Volker Janßen
Einsatz des Werbecontrolling
Aufbau, Steuerung und Simulation einer werblichen Erfolgskette
Paperback Duits 1999 9783409115247Levertijd ongeveer 9 werkdagen
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Samenvatting
Der Autor entwickelt ein Controllingkonzept für die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, daß eine Übertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann.
Specificaties
ISBN13:9783409115247
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:350
Uitgever:Gabler Verlag
Hoofdrubriek:Economie, Algemeen management, Organisatiekunde
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Inhoudsopgave
1. Einführung in das Werbecontrolling.- 2. Aufbau einer werblichen Erfolgskette.- 3. Planung der werblichen Erfolgskette.- 4. Kontrolle der werblichen Erfolgskette.- 5. Koordination durch Simulation der werblichen Erfolgskette.- 6. Implementierung des Werbecontrolling.- 7. Zukünftige Forschungsarbeiten.
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