Michael Bongartz
Markenführung im Internet
Verhaltenstypen — Einflussfaktoren — Erfolgswirkungen
Paperback Duits 2002 2002e druk 9783409123310Levertijd ongeveer 9 werkdagen
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Samenvatting
Michael Bongartz entwickelt erstmals ein Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster der Markenführung und deckt deren Einflussgrößen auf.
Specificaties
ISBN13:9783409123310
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:285
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2002
Hoofdrubriek:Economie, Algemeen management, Organisatiekunde
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Inhoudsopgave
A. Internet als Herausforderung an die Markenführung.- B. Bildung einer internetbezogenen Markenführungstypologie auf Basis von Verhaltensdimensionen.- C. Analyse der Einflussfaktoren und Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens.- D. Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchung.- Anhang I.- Anhang II.
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