Michael Jäckel
Die umworbene Gesellschaft
Analysen zur Entwicklung der Werbekommunikation
Paperback Duits 1998 1998e druk 9783531131023Levertijd ongeveer 9 werkdagen
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Samenvatting
In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Berücksichtigung neuerer Entwicklungen analysiert, dabei spiegelt das Themenspektrum das Interesse an Werbung in zahlreichen wissenschaftlichen Disziplinen wider. Die Beiträge behandeln sowohl sehr spezifische Themen (z. B. die Wirksamkeit von Product Placement, die Einschätzung von Unterbrecherwerbung) als auch verschiedene Versuche der Zielgruppenansprache. Sie zeigen neue Wege der Werbung auf, die sich mit neuen Konzepten und Zielsetzungen verknüpfen, u. a. zählen die Orientierung an der Erlebnisdimension und der Einsatz der Werbung für Prozesse der Sinnstiftung hierzu. Werbung bewirkt also nicht nur Grenzüberschreitungen, sie praktiziert sie auch.
Specificaties
ISBN13:9783531131023
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:303
Uitgever:VS Verlag für Sozialwissenschaften
Druk:1998
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