Leitbilder von gestern?

Grundlagen.- Leitbilder von gestern? Zur Trennung von Werbung und Programm.- Redaktionelle Werbung — Kriterien der Rechtsprechung.- Der Trennungsgrundsatz im Fernsehen der Europäischen Union.- Handlungsfelder.- Schleichwerbung in Deutschland und Europa: Deregulierung? Bürokratisierung? Entparlamentarisierung?.- Die Trennung von Werbung und Programm — Anachronismus durch Multimedia?.- Journalisten ‘im Dienst’ des Marktes?.- Organisationsethik und Medienmanagement: Wie wirksam sind medienbetriebliche Ethik-Kodizes?.- BMW und James Bond.- Advertorials im Wandel: Innenansichten aus der österreichischen PR-Forschung und -Praxis.- Unterscheiden Zuschauer zwischen Werbung und Programm? Möglichkeiten der kommunikativen Abgrenzung von Fernsehgattungen.- Die Assimilationsfalle, oder was eigentlich vorgeht. Ein Plädoyer für anschlussfähige Unterscheidungen.- Dokumentation.- Rechtsprechung, Regelungen und Richtlinien.- Die wichtigsten Entscheidungen zum Trennungsgrundsatz.- Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) vom 7. Juni 1909 in der Fassung vom 23. Juli 2002 (Auszug).- Entwurf einer Neufassung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) vom 7. Mai 2003 (Kabinettsbeschluss) (Auszug).- Kennzeichnung entgeltlicher Veröffentlichungen nach den Landespressegesetzen.- Staatsvertrag über den Rundfunk im vereinten Deutschland vom 31. August 1991 in der Fassung des Sechsten Staatsvertrages zur Änderung des Rundfunkstaatsvertrages, in Kraft seit 1. Juli 2002 (Auszug).- Mediendienste-Staatsvertrag vom 1. August 1997 in der Fassung des Sechsten Rundfunkänderungsstaatsvertrages, in Kraft seit 1. Juli 2002 (Auszug).- Publizistische Grundsätze (Pressekodex) (in der Fassung vom 20. Juli 2001).- ZAW-Richtlinien redaktionell gestaltete Anzeigen, Stand 1996.- Richtlinien für redaktionelle Hinweise in Zeitungen und Zeitschriften, 1952.- DRPR-Richtlinie über Product Placement und Schleichwerbung vom 13. Oktober 2003.- Richtlinien der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten zur Durchführung des Rundfunkstaatsvertrages, 2000.- Gemeinsame Richtlinien der Landesmedienanstalten für die Werbung, zur Durchführung der Trennung von Werbung und Programm und für das Sponsoring im Fernsehen in der Neufassung vom 10. Februar 2000.- Gemeinsame Richtlinien der Landesmedienanstalten für die Werbung, zur Durchführung der Trennung von Werbung und Programm und für das Sponsoring im Hörfunk in der Neufassung vom 10. Februar 2000 (Auszug).- Europäische Fernsehrichtlinie in der Fassung vom 19. Juni 1997.- Zitierte Literatur.- Verzeichnis der Abkürzungen.- Die Autoren.