Michael Burker,
Michael Bürker
„Die unsichtbaren Dritten“
Ein neues Modell zur Evaluation und Steuerung von Public Relations im strategischen Kommunikationsmanagement
Paperback Duits 2012 2013e druk 9783531187433Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Bisherige Modelle zur Evaluation und Steuerung von Public Relations konzentrieren sich auf Medien- und direkte Zielgruppen-Effekte. Die Beziehungsebene („Relations“) und der Aspekt der Öffentlichkeit („Public“) werden nur selten berücksichtigt. Michael Bürker entwickelt einen Ansatz, der die Koorientierung an der Wahrnehmung des Meinungsklimas in Bezugsgruppen und Gesellschaft aufnimmt und damit zugleich dynamische als auch systemische Effekte erfasst. Damit verbunden ist ein verändertes PR-Verständnis, das von der Unterscheidung Selbst-/Fremdbild auf die Nah-/Fernbild-Differenz als strategische Steuerungsgröße wechselt.
Specificaties
ISBN13:9783531187433
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:432
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:2013
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