Jürgen Schwarz
Messung und Steuerung der Kommunikations-Effizienz
Eine theoretische und empirische Analyse durch den Einsatz der Data Envelopment Analysis
Paperback Duits 2012 2013e druk 9783658002787Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Der zunehmende Wettbewerbsdruck in allen Branchen zwingt Unternehmen ihre Marketingbudgets nicht nur effektiv sondern auch möglichst effizient einzusetzen. Vor allem im Kommunikationscontrolling wird vermehrt eine systematische Messung und Steuerung der Kommunikations-effizienz gefordert, die transparent und nachvollziehbar ist. Jürgen Schwarz identifiziert eine vielversprechende Methode und überprüft deren Anwendbarkeit zur Messung der Kommunikationseffizienz sowohl theoretisch als auch im Rahmen empirischer Studien. Der Autor liefert Erkenntnisse für die Anwendung der Methode und leitet Handlungsempfehlungen für das Kommunikationscontrolling sowie Implikationen für die Messung der Kommunikationseffizienz ab.
Specificaties
ISBN13:9783658002787
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:344
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:2013
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing, Reclame en verkoop
Thema:
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