Markenmanagement

1: Grundlagen der Markenführung.- Stellenwert und Gegenstand des Markenmanagements.- Wandel in der Markenführung — vom instrumentellen zum identitätsorientierten Markenverständnis.- Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung.- Managementkonzept der identitätsorientierten Markenführung.- Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement.- Kaptel 2: Strategien des Markenmanagements.- Corporate Branding — Führung der Unternehmensmarke im Spannungsfeld unterschiedlicher Zielgruppen.- Gestaltung von Markenarchitekturen.- Markenevolutionsstrategien.- Mehrmarkenstrategien — identitätsorientierte Führung von Markenportfolios.- Markenerweiterungsstrategien.- 3: Controlling des Markenmanagements.- Identitätsorientiertes Markencontrolling — Grundlagen und konzeptionelle Ausgestaltung.- Markenkannibalisierung in Markenportfolios.- Bewertung und Bilanzierung von Marken — Bestandsaufnahme und kritische Würdigung.- Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken.- 4: Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagements.- Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement.- Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events.- Identitätsorientierte Markenführung bei Dienstleistungen.- Marke und Markenführung im Kontext des Electronic Commerce.- Identitätsorientierte Führung von Luxusmarken.- Markenführung im professionellen Ligasport.- Ausgestaltung einer identitätsorientierten Markenführung in der Politik.- Identitätsorientiertes Stadtmarketing.- Identitätsorientierter Aufbau und Gestaltung von Regionenmarken.- 5: Best Practice im Markenmanagement.- Markenführung im Spannungsfeld zwischen Tradition und Innovation: Persil — Da weiß man, was man hat.- Markenmonopol für Qualität — Das Beispiel Miele.- Markenführung undMarkentransfer der Zeitschrift GEO.- Management von komplexen Markenportfolios — Markenführung in der World of TUI.- Erfolgreiche Markenführung bei homogenen Verbrauchsgütern — Das Beispiel JET.- Herausforderungen an die Markenführung bei produktpolitischer Standardisierung — Der Fall Ford Galaxy I und II.- High-speed-Aufbau einer neuen Marke — Das Beispiel Germanwings.- Markenmanagement als Motor der neuen Markenidentität DHL im Konzern Deutsche Post World Net.- Lufthansa — Excellence in Branding.- Markenführung in Stiftungen — Beispiel Bertelsmann Stiftung.- 6: Ausblick.- Kritische Reflektion zum Markenmanagement.- Stichwortverzeichnis.- Marken-und Firmenverzeichnis.- Die Autoren.