Green Marketing 4.0
Ein Marketing-Guide für Green Davids und Greening Goliaths
Paperback Duits 2021 9783658036973Samenvatting
Dieser Marketing-Guide führt Entscheider von nachhaltigen Unternehmen, grünen Marken sowie von Anbietern im Massenmarkt vom Status quo des heutigen grünen Marketings durch den Wandel von 4.0 und dessen treibende Kräfte. Die Autorinnen greifen dabei Philip Kotlers Ansatz von Marketing 4.0 auf und überführen diesen in die Welt des Nachhaltigkeitsmarketings. Sie zeigen auf, wie Green Marketer die Transformation der grünen Märkte im 4.0-Zeitalter aktiv mitgestalten.
Wie können Green Davids ihre Position als Vertrauens- und Qualitätsführer behalten oder ausbauen? Welchen Beitrag leisten Greening Goliaths in der Transformation grüner Märkte? Wie relevant ist die Wir-Ökonomie in Zukunft? Wie lassen sich Spannungsfelder wie „Greenwashing“ oder „Green Glamour“ lösen? Das Buch beleuchtet diese und weitere Fragen, liefert Modelle und Hintergründe, gibt Impulse mit zahlreichen Beispielen und bietet ein umfassendes Set an Essentials für die Umsetzung.
Specificaties
Lezersrecensies
Inhoudsopgave
1. Der Wandel des Green Marketings von 1.0 zu 4.0
2. Der Wandel der Konsumenten von den LOHAS zum neuen, grünen Konsumenten 4.0
3. Der Wandel nachhaltiger Produkte und Marken von Pionieren zu Vertrauens- und Qualitätsführern
4. Die schleichende Übernahme konventioneller Marktplayer
5. Digitalisierungs- und Vernetzungseffekte in der Wertschöpfungskette 4.0
6. Veränderungsdynamiken in den Märkten
7. Der Wandel des Handels von 1.0 zu 4.0
Teil B. Die Transformation grüner Märkte
8. Treibende Entwicklungslinien und Trends
9. Einführung in das Transformationsmodell
10. Transformationsdynamiken in spezifischen grünen Märkten
10.1. Bio-Lebensmittel
10.2. Naturkosmetik
10.3. Nachhaltige Fashion
Teil C. Was bleiben wird: Der stabile Kern des Green Marketings (+ Best Practise Beispiele)
11 . Vertrauensbasiertes Marketing
12. Nachhaltige Produkte in der gesamten Wertschöpfungskette
13. Authentizität ist an jedem Touchpoint erlebbar
14. Kooperation als Erfolgsbasis (+ Bio vom Berg, Timbercoast)
15. Gelebte Werte (+ Soulbottle)
Teil D. Das Transformationsmodell in der Economy 4.0
16. Einführung in das Transformationsmodell 4.0
17. Green Transformation 4.0
18. Die neue Agilität - Ozillation zwischen Adaption und Stabilität
Teil E. New Essentials des Green Marketing 4.0
19. Narrativ geleitete Konzepte20. Green Communities & echte Menschen anstatt sterotypisierende Zielgruppen
21. Communitiy-Erlebnisse gestalten
22. Vernetzungseffekte smart nutzen
23. Smarte Geschäftsmodelle - von Start-Up-Konzepten lernen
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