Thomas Kruger,
Thomas Krüger
Produktvorankündigungen als Marketinginstrument
Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive
Paperback Duits 2014 9783658061258Levertijd ongeveer 9 werkdagen
Gratis verzonden
Samenvatting
Produktvorankündigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung für die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Krüger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankündigungen für den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren können, um die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung basiert auf einer Studie mit Informationen über mehr als 1.400 Produkte aus fünf verschiedenen Branchen.
Specificaties
ISBN13:9783658061258
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:176
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Hoofdrubriek:Economie, Algemeen management, Inkoop en logistiek, Leiderschap, Marketing, Organisatiekunde, Reclame en verkoop
Lezersrecensies
Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!
Inhoudsopgave
Reaktionen unterschiedlicher Adressaten auf Produktvorankündigungen.- Analyse inhaltsbezogener Werttreiber in Produktvorankündigungen.- Implikationen für das Management zur Nutzung von Produktvorankündigungen als wertstiftendes Marketinginstrument.
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan