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Helpvertising

Content-Marketing für Praktiker

Paperback Duits 2014 2015e druk 9783658076900
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Samenvatting

Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. ‚Helpvertising‘ stellt dar, wie Sie diese Form des Marketings erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einsetzen können. Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Die Autoren nennen diesen Ansatz Helpvertising.

Specificaties

ISBN13:9783658076900
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:47
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:2015

Lezersrecensies

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Inhoudsopgave

Sand im Marketing Getriebe: Das klassische Push-Marketing stößt an seine Grenzen.- Eine neue Philosophie im Marketing: Helpvertising statt Advertising.- Hilfreicher Content, Marketing-Automation.- Erfolge messen und sichtbar machen.

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