Data-driven Marketing

<div><div><div>Teil I Data-driven Marketing im Überblick&nbsp;</div><div>1. Das Gold des 21. Jahrhunderts - Strategischer Einsatz von Daten im Marketing (Silvia Boßow-Thies, Christina Hofmann-Stölting, Heike Jochims )</div><div><br></div><div>Teil II Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen</div><div>2. Qualität von Kundendaten – Ansätze zur Analyse und Verbesserung als Basis für effiziente Marketingentscheidungen (Heike M. Wolters)</div><div>3. Die Kraft effektiver Daten-Visualisierung - CLEAR(I): Ein Leitfaden zur effektiven Dashboard-Gestaltung (Susanne Hensel-Börner, Louise Jacobs)</div><div><br></div><div>Teil III Smarte Insights fürs Marketing</div><div>4. Psychografisches Targeting – Wirkung und Funktionsweise als eine besondere Form des Micro-Targeting in den sozialen Medien (Gregor Hopf)</div><div>5. Programmatic Advertising – Möglichkeiten und Grenzen bei Display-Advertising am Beispiel hedonistischer und utilitaristischer Produkte (Goetz Greve, Mareike Scheibe)</div><div>6. Uplift von Werbemaßnahmen - Case Study zur Marketing-Optimierung (Björn Goerke, Dennis Proppe)</div><div>7. A/B-Testing – Verfahren zur Optimierung der digitalen Interaktion zwischen Konsumenten und Unternehmen (Manuel Stegemann, Thomas Suwelack)</div><div><br></div><div>Teil IV Data-driven Marketing in der realen Welt</div><div>8. Data-driven Marketing im Outernet - Geointelligenz als Basis für ort-, zeitspezifische und psychografische Zielgruppenansprache (Carsten Köster, Terence Lutz, Kai-Marcus Thäsler)</div><div>9. Live goes digital – wie digitale Komponenten Messen bereichern (Gwen Kaufmann, Lars-Gunnar Frahm)</div><div>10. Data-driven Marketing in the Carsharing Economy – Focus on Privacy Concerns (Doreén Pick)</div><div><br></div><div>Teil V Datenschutz und Ethik im Data-driven Marketing</div><div>11. Datenschutz gemäß DSGVO im datengetriebenen Marketing (Christian Westerkamp)</div><div>12. Digital Trust für KI-basierte Mensch-Maschine Schnittstellen (Annette Corves, Eva-Maria Schön)</div><div>13. Ethische Grenzen der Datennutzung im Marketing (Nicole Fabisch)</div><div><br></div></div></div>