Jürgen Tauchnitz
Werbung mit Musik
Theoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung
Paperback Duits 1990 9783790804607Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.
Specificaties
ISBN13:9783790804607
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:294
Uitgever:Physica-Verlag HD
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing, Reclame en verkoop
Serie:Konsum und Verhalten
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