Wendelin G. Müller
Interkulturelle Werbung
Paperback Duits 1996 1997e druk 9783790809664Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluß von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ansätze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.
Specificaties
ISBN13:9783790809664
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:292
Uitgever:Physica-Verlag HD
Druk:1997
Hoofdrubriek:Algemeen management, Algemeen management, Marketing, Organisatiekunde, Reclame en verkoop
Serie:Konsum und Verhalten
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