Einsatzpotentiale von Virtueller Realität im Marketing

Problemstellung und Vorgehensweise.- 1 Virtuelle Realität: Begriffsklärung, Systeme, Anwendungen.- 1.1 Begriffsklärung.- 1.2 Immersive Virtual Reality und Desktop Virtual Reality.- 1.3 Hardwarekomponenten für VR-Systeme.- 1.4 Anwendungen.- 2 Basisüberlegungen zum Einsatz von Virtueller Realität im Marketing.- 2.1 Grundlegende Aufgaben und Schwerpunkte des Marketing.- 2.2 Die Bedeutung von Information als Erfolgsfaktor für Anbieter-Nachfrager-Beziehungen.- 3 VR im Marketing vor dem Hintergrund des Dimensionenbündels Individualisierung und Erlebnisorientierung.- 3.1 Wertewandel und Veränderungen im Konsumverhalten.- 3.2 Determinanten des Konsumentenverhaltens privater Nachfrager.- 3.3 Marketing-Konzepte und -Instrumente zur Unterstützung von Individualisierung und Erlebnisorientierung.- 3.4 VR als Instrument der Individualisierung und Erlebnisorientierung.- 4 VR im Marketing vor dem Hintergrund des Dimensionenbündels Information, Risiko und Vertrauen.- 4.1 Situative Bedingungen und ihr Einfluß auf die Informations- und Kommunikationsbeziehung zwischen Anbieter und Nachfrager: Informationsüberlastung und Informationskonkurrenz.- 4.2 Der Aspekt des wahrgenommenen Risikos und der Einfluß auf die Informations- und Kommunikationsbeziehung zwischen Anbieter und Nachfrager.- 4.3 Informationsasymmetrie und ihr Einfluß auf Anbieter-Nachfrager-Beziehungen.- 4.4 Potentiale und Restriktionen des Einsatzes von VR vor dem Hintergrund des Dimensionenbündels Information, Risiko, Vertrauen.- 4.5 Abschließende Bewertung der Eignung von VR vor dem Hintergrund der Dimensionenbündel.- 5 Schlußbetrachtung.