Michaela Weis,
Frank Huber
Der Wert der Markenpersönlichkeit
Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken
Paperback Duits 2000 2000e druk 9783824470969Levertijd ongeveer 9 werkdagen
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Samenvatting
Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten.
Specificaties
ISBN13:9783824470969
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:186
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2000
Hoofdrubriek:Economie, Algemeen management, Organisatiekunde
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Inhoudsopgave
Zur Bedeutung des Konstrukts ”Markenpersönlichkeit” im Rahmen der Kaufverhaltensforschung - Empirische Studien zum Zusammenhang zwischen Persönlichkeit und Konsum im Überblick - Zu den Begriffen Marke, Markenimage und Markenpersönlichkeit - Persönlichkeitspsychologie und ihre Theorien - Empirische Studie zur Überprüfung des Einflusses von Kongruenz zwischen der Markenpersönlichkeit des Produktes und der Persönlichkeit des Konsumenten auf das Kaufverhalten
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