Marcus Fuchs
Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten
Paperback Duits 2004 2004e druk 9783824482108Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.
Specificaties
ISBN13:9783824482108
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:418
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2004
Hoofdrubriek:Algemeen management, Algemeen management, Organisatiekunde
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