Dieter Ahlert,
Christof Backhaus,
Markus Blut,
Manuel Michaelis
e.a.
Management internationaler Dienstleistungsmarken
Konzepte und Methoden für einen nachhaltigen Internationalisierungserfolg
Gebonden Duits 2008 9783834913296
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Samenvatting
Autoren aus Wissenschaft und Praxis präsentieren fundierte Konzepte und Methoden für das Management internationaler Dienstleistungsmarken. Anhand erfolgreicher Praxisbeispiele geben hochrangige Unternehmensvertreter Einblicke in die wesentlichen Entscheidungsfelder des internationalen Markenmanagements und entwickeln Lösungsansätze für einen nachhaltigen Internationalisierungserfolg.
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Inhoudsopgave
Strategische Markenführung<br>
Operative Markenführung<br>
Markenführung in Netzwerken<br>
Operative Markenführung<br>
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