Prof. dr. Peter Leeflang is als hoogleraar Marketing verbonden aan de Economische Faculteit van de Rijksuniversiteit Groningen.
Meer over Peter LeeflangIn vrijwel iedere moderne organisatie speelt marketing een cruciale rol. Dit weerspiegelt zich in de centrale rol die strategische en operationele marketingplanning in organisaties inneemt. Hoe marketingbeslissingen genomen kunnen worden en hoe marketingplannen opgesteld moeten worden zijn vraagstukken die in dit boek aan de orde komen.
Ook in deze herziene uitgave is gekozen voor een managementbenadering van het probleemgebied marketing. In deze versie wordt aandacht geschonken aan nieuwe onderwerpen als relatiemarketing, corporate image, netwerken en niching en een geheel nieuw hoofdstuk schenkt uitvoerig aandacht aan promoties. Gebruik makend van uiteenlopende zienswijzen, methoden en technieken, komt Leeflang tot oplossingen voor een veelheid van vraagstukken op marketinggebied.
