Michael R. Solomon, Ph.D., is werkzaam als hoogleraar marketing aan de Haub School of Business van Saint Joseph's University in Philadelphia.

Meer over de auteurs

Michael Solomon, Greg Marshall, Elnora Stuart

Marketing (5e druk 2008)

Een reallife-perspectief

Ingenaaid Nederlands 2008 5e druk 9789043014663

Niet leverbaar.

Samenvatting

Draagt u Levi's of G-Star? Download u Jay-Z, Guus Meeuwis of Counting Crows op uw iPod? Drinkt u Coca-Cola of Pepsi? Maakt u geld over naar Greenpeace of War Child? Dit zijn zomaar wat keuzes die mensen dagelijks maken, omdat ze vertrouwen hebben in de merknaam en het bedrijf of de organisatie die het merk creëert. De sleutel tot een succesvolle onderneming zijn de marketeers - creatieve, innovatieve mensen die lastige beslissingen nemen over de beste manier om een nieuw product te ontwikkelen, of over hoe een product zo onweerstaanbaar kan worden gemaakt dat het in winkels van de schappen vliegt.

Dit boek presenteert marketing vanuit het perspectief van de mensen die het doen. In dit boek ontmoet u echte marketeers die dagelijks marketingbeslissingen nemen bij toonaangevende bedrijven. Aan de hand van echte marketingdilemma's en het gepresenteerde theoretische kader leert u welke beslissingen marketeers dagelijks nemen en leert u kritisch te kijken naar deze beslissingen.

Specificaties

ISBN13:9789043014663

Trefwoorden:marketing

Taal:Nederlands

Bindwijze:ingenaaid

Aantal pagina's:558

Uitgever:Pearson Education NL

Druk:5

Hoofdrubriek:Marketing

Expertrecensies (1)

Peter Vermeulen

9 juli 2008

Marketing (5e druk 2008)

Hoe voegen marketeers waarde toe aan een bedrijf en hoe kan deze waarde worden vermeerderd? 'De hele dag bestaat uit keuzes maken. Dit gebeurt op basis van emotie, vertrouwen of ervaring. De sleutel tot succes worden steeds meer bepaalt door de marketeers van een bedrijf. Wat is het geheim om een product zo te maken en in de markt te zetten dat het de schappen uitvliegt of een rage wordt. 'Marketing' van de hoogleraren marketing Michael Solomon, Greg Marshall en Elnora Stuart is geschreven voor studenten die marketeer willen worden en voor degene die interesse hebben in marketing.
Lees verder

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Schrijf een recensie

Uw waardering

?

Log in om uw waardering te geven

Klik om uw waardering te geven

Over Michael Solomon

Michael R. Solomon, Ph.D., is werkzaam als hoogleraar marketing aan de Haub School of Business van Saint Joseph's University in Philadelphia.

Andere boeken door Michael Solomon

Meer over Michael Solomon

Over Greg Marshall

Greg Marshall, Ph.D., is werkzaam als Harwoord Professor of Marketing and Strategy aan de Crummer Graduate School of Business van Rollings College, Winter Park, Florida.

Andere boeken door Greg Marshall

Meer over Greg Marshall

Over Elnora Stuart

Elnora W. Stuart, Ph. D., is hoogleraar Marketing en BP Egypt Oil Professor of Management Studies aan de American University in Cairo.

Andere boeken door Elnora Stuart

Meer over Elnora Stuart

Inhoudsopgave

DEEL 1 MARKETINGBESLISSINGEN NEMEN
1. Welkom in de marketingwereld. Waarde creëren en leveren
2. Strategische marktplanning. Het grote plaatje vastleggen
3. Floreren in de marketingomgeving. De aarde is plat

DEEL II De waardebehoeften van de consument begrijpen
4. Marktonderzoek informatie verzamelen, analyseren en gebruiken
5. Consumentengedrag. Hoe en waarom mensen kopen
6. Business-to-businessmarkten. Hoe en waarom organisaties kopen
7. Het beeld scherper stellen. Doelmarktstrategieën en klantrelatiebeheer

DEEL III De waarde propositie creëren
8. Het product ontwikkelen
9. Het product managen
10. Diensten en andere niet-tastbare zaken. De marketing van een product dat er niet is
11. De prijs van het product bepalen

DEEL IV De waardepropositie communiceren
12. Meeliften met de buzz. Promotiestrategieën en geïntegreerde marketingcommunicatie
13. Reclame, verkooppromoties, public relations en sponsoring
14. Persoonlijke verkoop, verkoopmanagement en direct-marketing

DEEL V De waarde propositie leveren
15. Waarde leveren door ketenmanagement. Distributiekanalen en logistieke kanalen
16. De detailhandel. 'Bricks' en 'clicks'

Managementboek Top 100

Bekijk de volledige Managementboek Top 100

Uw winkelwagen

Marketing (5e druk 2008)

Een reallife-perspectief

Samenvatting

Specificaties

Expertrecensies (1)

Lezersrecensies

Over Michael Solomon

Andere boeken door Michael Solomon

Over Greg Marshall

Andere boeken door Greg Marshall

Over Elnora Stuart

Andere boeken door Elnora Stuart

Inhoudsopgave

Managementboek Top 100

Rubrieken

Producten

Auteurs

Trefwoorden

Artikelen