Meer over de auteurs

1 dag in de top 100

Ruud Frambach, Peter Leeflang

Marketing aan de top

Tien problemen, tien oorzaken, tien oplossingen

Gebonden Nederlands 2008 1e druk 9789043016421

Niet leverbaar.

Samenvatting

Marketing, en daarmee de marketingfunctie, komt in veel organisaties steeds meer onder druk te staan. Marketing krijgt, ook in de maatschappij als geheel, vaak een slechte pers en wordt met regelmaat gedwongen om op korte termijn resultaat te laten zien - terwijl de resultaten van marketinginspanningen meestal nu eenmaal niet goed in concrete cijfers te vertalen zijn.

In dit boek worden de tien meest voorkomende actuele problemen van marketing besproken aan de hand van drie perspectieven: oriëntatie, organisatie en gedrag. Diezelfde perspectieven zijn leidraad bij de presentatie van de tien oorzaken van de eerder benoemde problemen, en tot slot natuurlijk van de tien oplossingen daarvan. Het boek biedt zo een beknopte maar degelijke en zeer leesbare handreiking voor iedere marketeer en marketingmanager die wil weten hoe hij zijn vak relevanter en waardevoller kan maken.

'Marketing aan de top' is winnaar van de PIM Marketing Literatuurprijs 2009.

Specificaties

ISBN13:9789043016421

Trefwoorden:marketing, klanttevredenheid, strategische marketing

Taal:Nederlands

Bindwijze:gebonden

Aantal pagina's:239

Uitgever:Pearson Education NL

Druk:1

Verschijningsdatum:12-12-2008

Hoofdrubriek:Marketing

Expertrecensies (2)

Max Kohnstamm

23 mei 2013

Marketing aan de top

Ruud Frambach en Peter Leeflang behoren tot de bekendste en actiefste marketingwetenschappers in Nederland. Gelukkig beperken hun activiteiten zich niet tot de marketingwetenschap, zij staan ook met een been in de marketingpraktijk. Zo maken zij samen deel uit van de adviesraad van het succesvolle marketingadviesbureau Science & Strategy. De ervaringen die zij daar hebben opgedaan vormden een belangrijke inspiratiebron bij het schrijven van 'Marketing aan de top'.
Lees verder

Eric van Arendonk

30 maart 2009

Marketing aan de top

'Marketing aan de top – 10 problemen, oorzaken en oplossingen'. Mijn eerste reactie op de titel van dit boek van Ruud Frambach en Peter Leeflang is: 'Slechts 10 problemen? Dat valt dan nog mee.' De auteurs reiken u de oorzaken en oplossingen aan in dik 200 pagina's. Dat is gemiddeld 20 pagina's per probleem, dus ik ben benieuwd hoe dat varkentje wordt gewassen. Achteraf blijkt dat het varkentje een varken is. De auteurs weten duidelijk te maken dat de problemen, waar wij als marketeers mee te maken krijgen, groot zijn. Tenminste indien we ons vak serieus blijven nemen en daadwerkelijk iets toe willen voegen aan de organisaties waar we voor werken.
Lees verder

Lezersrecensies

3.3 van de 5

3 stemmen

1

0

1

Schrijf een recensie

Uw waardering

?

Log in om uw waardering te geven

Klik om uw waardering te geven

Over Peter Leeflang

Prof. dr. Peter Leeflang is als hoogleraar Marketing verbonden aan de Economische Faculteit van de Rijksuniversiteit Groningen. Sinds 1998 is hij tevens hoogleraar aan het European Institute for Advanced Studies in Management te Brussel.

Andere boeken door Peter Leeflang

Meer over Peter Leeflang

Inhoudsopgave

Voorwoord
Introductie: waarin ligt de kracht van marketing?

ORIËNTATIE
1 De rol van marketing
2 Marketingleiderschap
3 Marktoriëntatie
4 Marktinzicht

ORGANISATIE
5 Ondersteuning en organisatie van de marketingfunctie
6 Competenties

GEDRAG
7 Creativiteit
8 Innovativiteit
9 Marketingeffectiviteit meten
10 Marketingeffectiviteit verbeteren

Epiloog: de wake-up call
Noten
Literatuur
Over de auteurs

Managementboek Top 100

Bekijk de volledige Managementboek Top 100

Uw winkelwagen

Marketing aan de top

Tien problemen, tien oorzaken, tien oplossingen

Samenvatting

Specificaties

Expertrecensies (2)

Lezersrecensies

Over Peter Leeflang

Andere boeken door Peter Leeflang

Inhoudsopgave

Managementboek Top 100

Rubrieken

Producten

Auteurs

Trefwoorden

Artikelen