Michael R. Solomon, Ph.D., is werkzaam als hoogleraar marketing aan de Haub School of Business van Saint Joseph's University in Philadelphia.

Meer over de auteurs

Michael Solomon, Greg Marshall, Elnora Stuart

Marketing (Incl. XTRA)

Een reallife-perspectief

Paperback Nederlands 2012 7e druk 9789043023580

Niet leverbaar.

Samenvatting

'Marketing, een reallife-perspectief' is een praktische en menselijke inleiding in de marketing. In elk hoofdstuk staat een praktijkcase centraal, waarin een dilemma van een marketingmanager bij een toonaangevend bedrijf wordt gepresenteerd. Deze cases dienen als leidraad om de theorie te presenteren. Verder komen marketingprofessionals en -wetenschappers aan het woord die hun visie op het dilemma toelichten. Aan het eind van elk hoofdstuk wordt de 'reallife' uitkomst van de case gepresenteerd.

Door deze aanpak geeft het boek geen hapklare antwoorden, maar leert het de student marketing(problematiek) vanuit meerdere invalshoeken te benaderen en kritisch te beschouwen. Het boek is gericht op zelfwerkzaamheid: studenten worden geprikkeld ermee aan de slag te gaan. Het boek verschaft zo niet alleen een goede basis van de marketingtheorie, maar het brengt studenten ook in een marketing 'frame of mind'.

Tenslotte is er aandacht voor de wederzijdse beïnvloeding tussen marketing en andere bedrijfsprocessen en bevat het boek een stappenplan voor het maken van een marketingplan en een marketingcommunicatieplan.

Deze zevende editie is verder gelokaliseerd met meer actuele Nederlandse en Vlaamse voorbeelden.

Specificaties

ISBN13:9789043023580

Trefwoorden:marketing

Taal:Nederlands

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:576

Uitgever:Pearson Education NL

Druk:7

Verschijningsdatum:11-9-2018

Hoofdrubriek:Marketing

Expertrecensies (2)

Peter Vermeulen

9 juli 2008

Marketing (5e druk 2008)

Hoe voegen marketeers waarde toe aan een bedrijf en hoe kan deze waarde worden vermeerderd? 'De hele dag bestaat uit keuzes maken. Dit gebeurt op basis van emotie, vertrouwen of ervaring. De sleutel tot succes worden steeds meer bepaalt door de marketeers van een bedrijf. Wat is het geheim om een product zo te maken en in de markt te zetten dat het de schappen uitvliegt of een rage wordt. 'Marketing' van de hoogleraren marketing Michael Solomon, Greg Marshall en Elnora Stuart is geschreven voor studenten die marketeer willen worden en voor degene die interesse hebben in marketing.
Lees verder

Peter Vermeulen

9 juli 2008

Marketing (Incl. XTRA)

Hoe voegen marketeers waarde toe aan een bedrijf en hoe kan deze waarde worden vermeerderd? 'De hele dag bestaat uit keuzes maken. Dit gebeurt op basis van emotie, vertrouwen of ervaring. De sleutel tot succes worden steeds meer bepaalt door de marketeers van een bedrijf. Wat is het geheim om een product zo te maken en in de markt te zetten dat het de schappen uitvliegt of een rage wordt. 'Marketing' van de hoogleraren marketing Michael Solomon, Greg Marshall en Elnora Stuart is geschreven voor studenten die marketeer willen worden en voor degene die interesse hebben in marketing.
Lees verder

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Schrijf een recensie

Uw waardering

?

Log in om uw waardering te geven

Klik om uw waardering te geven

Over Michael Solomon

Michael R. Solomon, Ph.D., is werkzaam als hoogleraar marketing aan de Haub School of Business van Saint Joseph's University in Philadelphia.

Andere boeken door Michael Solomon

Meer over Michael Solomon

Over Greg Marshall

Greg Marshall, Ph.D., is werkzaam als Harwoord Professor of Marketing and Strategy aan de Crummer Graduate School of Business van Rollings College, Winter Park, Florida.

Andere boeken door Greg Marshall

Meer over Greg Marshall

Over Elnora Stuart

Elnora W. Stuart, Ph. D., is hoogleraar Marketing en BP Egypt Oil Professor of Management Studies aan de American University in Cairo.

Andere boeken door Elnora Stuart

Meer over Elnora Stuart

Inhoudsopgave

Deel 1: Marketingbeslissingen nemen
1. Welkom in de marketingwereld
2. Strategische marktplanning
3. Floreren in de marketingomgeving

Deel 2: De waardebehoefte van de consument begrijpen
4. Marktonderzoek
5. Consumentengedrag
6. Business-to-businessmarkten
7. Het beeld nog scherper stellen

Deel 3: De waardepropositie creëren
8. Het product ontwikkelen
9. Het product managen
10. Diensten en andere niet tastbare zaken
11. De prijs van het aanbod bepalen

Deel 4: De waardepropositie communiceren
12. Waardevolle marketingcommunicatie
13. Reclame, verkooppromoties, public relations en sponsoring
14. Persoonlijke verkoop, verkoopmanagement en direct marketing

Deel 5: De waardepropositie leveren
15. Waarde leveren door ketenmanagement
16. De detailhandel

Managementboek Top 100

Bekijk de volledige Managementboek Top 100

Uw winkelwagen

Marketing (Incl. XTRA)

Een reallife-perspectief

Samenvatting

Specificaties

Expertrecensies (2)

Lezersrecensies

Over Michael Solomon

Andere boeken door Michael Solomon

Over Greg Marshall

Andere boeken door Greg Marshall

Over Elnora Stuart

Andere boeken door Elnora Stuart

Inhoudsopgave

Managementboek Top 100

Rubrieken

Producten

Auteurs

Trefwoorden

Artikelen