De kleine je website promoten voor Dummies

Inleiding
Dwaze veronderstellingen
Indeling van dit boekje
Pictogrammen die in dit boek gebruikt worden

Hoofdstuk 1: Een internetmarketingplan opstellen
Je marketingmix opnieuw samenstellen
Je huidige publiek online bereiken
Nieuwe klanten vinden
De lange staart van mogelijkheden ontdekken
De principes van internetmarketing begrijpen
De cijfers aan een nieuw medium aanpassen
De kosten van klantacquisitie inschatten
Berekenen wanneer je quitte speelt
Zit er winst in?
Een online ondernemingsplan ontwikkelen
De planning afstemmen op je bedrijfsdoelen
Doelen stellen voor je website
Klantenservice door informatie
De branding van je bedrijf of product
Leads genereren of prospects kwalificeren
Inkomsten genereren door verkoop
Inkomsten genereren door advertenties
In interne behoeften voorzien
Doelen opstellen voor je website
Je doelmarkt definiëren
Marktsegmentatie begrijpen
Begrijpen waarom mensen kopen: de piramide van Maslow
De vier p’s van marketing onder de loep nemen
Vissen waar vis zit

Hoofdstuk 2: De eerste stappen naar je aanwezigheid op internet
De aandacht trekken
Ervoor zorgen dat bezoekers blijven
Ervoor zorgen dat ze terugkomen
Je site op de interesse van je bezoekers afstemmen
Een site-index maken
Bepalen wie je site gaat ontwerpen
Je site maken met een professionele template
Voor een professioneel webbureau kiezen
Een request for proposal (RFP) schrijven
Onderdelen van een goed RFP
Een tijdschema voor de ontwikkeling opstellen
Wat je van een webbureau mag verwachten
De juiste domeinnaam voor je site vinden
Wat is een goede domeinnaam?

Hoofdstuk 3: Een succesvolle zakelijke website opzetten
Over de structuur van je website nadenken
Bezoekers met behulp van AIDA naar specifieke acties leiden
Je eigen of andere websites beoordelen
Een concept creëren
Marketingcommunicatieprincipes op je ontwerp toepassen
Branding met logo’s en favicons
Content ontwikkelen
Effectieve marketingteksten schrijven
Het lettertype kiezen
Een beeld zegt meer dan duizend woorden
Multimedia gebruiken
Voor gemakkelijke navigatie zorgen
Voor gebruiksgemak zorgen
Menselijke factoren in beschouwing nemen
Je marketing doeltreffender maken
De conversietrechter
Calls to action
Het geweldige g-woord

Hoofdstuk 4: Bezoekers aan je binden met marketingtechnieken op de site
Bepalen welke internetmarketingtechnieken je gaat gebruiken
Je content vernieuwen
Content regelmatig bijwerken
Bepalen welke content bijgewerkt moet worden
Content gebruiken die automatisch wordt bijgewerkt
Web 2.0: interactieve technieken
Blogs
Wiki’s
Sociale netwerken
Andere manieren om een netwerk op te zetten
Je eigen loftrompet steken
Interne banners afbeelden
Aanbevelingen en steunbetuigingen verzamelen
Je opgeven bij awardsites
Geef ze brood en spleen
Tegoedbonnen en kortingen
Gratis aanbiedingen
Spelletjes en prijsvragen
Online loyaliteitsprogramma’s
Klanten belonen en hun klandizie behouden
Een loyaliteitsprogramma opstellen
Anderen het woord voor je laten doen
Zeg het voort
Om een productbeoordeling vragen
Aan virale marketing doen zonder kou te vatt

Hoofdstuk 5: De geheimen van zoekmachines ontrafelen
Wie zoekmachines gebruikt
Welke zoekmachines heb je nodig?
Een zoekmachinevriendelijke site bouwen
Splashpagina’s
Zoekmachinevriendelijke URL’s
Voettekst
Site-index
Sitemaps
Je site Google-vriendelijk maken
Omgaan met de Google sandbox
Je Google PageRank verbeteren
Inkomende links vinden die door Google zijn gekwalificeerd
Je site aanpassen na een Google-dans
Je site met metatags optimaliseren voor andere zoekmachines
Metatags gebruiken
Goede trefwoorden kiezen
Pagina’s optimaliseren
Je aanmelden bij gespecialiseerde zoekmachines en gidsen
Je positie in de ranglijst behouden
Je positie in de gaten houden

Hoofdstuk 6: Online buzzmarketing
Een internetgorilla worden met guerrillamarketing
Sleutels tot succes
Nichemarketing
B2B-guerrilla’s
Buzzmarketing met blogs
De juiste blogs kiezen
Uit blogs halen wat er in zit
Buzzmarketing met Twitter
Twitter voor marketeers
Buzzmarketing met sociale netwerken
Sociale netwerken
Sociale netwerken voor bedrijven
Chatrooms en forums
Contact leggen op andere sites
Buzzmarketing met e-fluentials
Buzzmarketing met het plaatsen van het product
Spelletjessites op internet
Virtuele werelden
Buzzmarketing met persberichten
Een goed persbericht schrijven
Je persbericht verspreiden
Buzzmarketing met linkcampagnes
Een linkcampagne voeren
Het verschil tussen goede en slechte links
Externe links en linkruilen

Hoofdstuk 7: Je aanwezigheid op internet uitbreiden
Offline marketing van je online bedrijf
Hebbedingetjes weggeven
Naamsbekendheid krijgen bij offline evenementen
Live gaan: de lancering van een site coördineren
Internetevenementen produceren
Leads genereren met een affiliateprogramma
De keuzen tegen elkaar afwegen
Zelf een affiliateprogramma opzetten
Een affiliatenetwerk gebruiken
Fans zoeken met behulp van RSS
Hoe werkt RSS?

Hoofdstuk 8: Online adverteren
Begrijpen hoe reclamebanners werken
Beslissingen over reclamebanners nemen
Een kostenraming maken
Het zelf doen versus een bureau of advertentienetwerk inzetten
Bepalen waar je wilt adverteren
Type, afmeting en positie van de banner kiezen
Adverteren met online classifieds

Hoofdstuk 9: Juridische problemen voorkomen
Auteursrechten beschermen op internet
Je ontwerpen online beschermen
Een rechtszaak vermijden
Legaal linken
Het privacybeleid erop nakijken
Je domeinnaam beschermen
Je onderneming beschermen
Hoofdstuk 10: Tien gratis manieren om je website te promoten
Zet je URL overal op
Zet je URL in je elektronische handtekening
Gebruik calls to action
Verzamel positieve feedback
Meld je aan bij de drie belangrijkste zoekmachines
Voer een linkmarketingcampagne
Vertel een vriend
Benut lokale diensten
Sociale netwerken inzetten
Bezorg een nieuwsbrief