Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Storytelling in de praktijk

Creatief schrijven voor een merk

Paperback Nederlands 2021 9789046907801
Verkooppositie 5706Hoogste positie: 5706
Op werkdagen voor 23:00 uur besteld, volgende dag in huis

Samenvatting

Verwonder klanten, medewerkers en leveranciers. Tover een glimlach op hun gezichten. Laat zien voor welke dilemma’s een organisatie komt te staan. Merken onderscheiden zich door verhalen. Creatief schrijven is daarom een belangrijke vaardigheid voor communicatieprofessionals en marketeers. Storytelling in de praktijk helpt je om verhalen uit de organisatie te verzamelen, om ze op te schrijven en om ze te vertalen naar creatieve communicatie-uitingen.

Storytelling in de praktijk leert je om bedrijfsverhalen te schrijven op basis van universele verhaalstructuren. Dat gebeurt aan de hand van vijf thema’s. Ieder thema behandelt een onderdeel van het creatieve schrijfproces. Aan de orde komen onderwerpen als het ontwikkelen en uitdiepen van levensechte karakters, plotontwikkeling, tone of voice en storytelling voor online en offline media. Ook is er aandacht voor het vinden van verhalen door onderzoek te doen en het stapsgewijs verbeteren van eerdere versies. Concrete schrijfoefeningen en voorbeelden uit de praktijk vormen de basis om de theorie toe te passen.
Het boek is geschreven voor hbo-studenten van de opleidingen Communicatie, Communicatie en Multimedia Design, Marketing, Commerciële Economie en Creative Business. Ook is het geschikt voor marketing- en communicatieprofessionals op de werkvloer.

Maarten van der Meulen is docent communicatieve vaardigheden aan de Technische Universiteit Delft. Eerder werkte hij als docent communicatie bij NHL Stenden hogeschool. Hij doceerde daar onder andere creatief schrijven en storytelling. Zijn ervaringen met deze modules vormen de basis van dit boek.

Specificaties

ISBN13:9789046907801
Taal:Nederlands
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:175
Uitgever:Coutinho
Druk:1
Verschijningsdatum:15-2-2021
Hoofdrubriek:Marketing
ISSN:

Lezersrecensies

5.0 van de 5
1 stem
1
0
0
0
0

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Over Maarten van der Meulen

Maarten van der Meulen is docent communicatieve vaardigheden aan de Technische Universiteit Delft en heeft jarenlange ervaring met het geven van presentatietrainingen voor uiteenlopende doelgroepen, van middelbare scholieren tot TEDx-sprekers. Maarten is auteur van het Presentatiespel, Storytelling in de praktijk en het Basisboek Presenteren.

Andere boeken door Maarten van der Meulen

Inhoudsopgave

Inleiding

DEEL 1 ORIËNTEREN OP VERHALEN

1 Storytelling: de basis
1.1 Waarom storytelling?
1.2 Vijf basisingrediënten voor storytelling
1.2.1 Communiceer vanuit de why
1.2.2 Zorg voor een goede verhaallijn
1.2.3 Vertel over tegenslagen en dilemma’s
1.2.4 Schrijf vanuit karakters
1.2.5 Communiceer het verhaal met de juiste middelen

2 Vijf soorten bedrijfsverhalen
2.1 Ontstaans- en achtergrondverhalen
2.2 Geschiedenisverhalen
2.3 Klantverhalen
2.4 Medewerkersverhalen
2.5 Toekomstverhalen

DEEL 2 ONDERZOEK

3 Doel, doelgroep, verhaaltype en middelen
3.1 Communicatiedoelstelling
3.2 Doelgroep
3.3 Verhaaltype
3.4 Middelen en meetbaarheid

4 Het vangen van verhalen
4.1 Bureauonderzoek: sociale media en (bedrijfs)archieven
4.1.1 Online onderzoek: de kracht van sociale media
4.1.2 Offline onderzoek: archieven en beleidsstukken
4.2 Veldonderzoek: anekdotes, verhalen en ervaringen
4.2.1 Gespreksvoorbereiding: doel en gesprekspartner(s)
4.2.2 Gesprekken voeren

5 Tone of voice
5.1 Stem de taal van het merk af op de organisatie
5.2 Tone of voice in de praktijk

DEEL 3 KARAKTERS EN PLOT

6 Karakters en karakterontwikkeling
6.1 Karakterontwikkeling
6.1.1 Levensechte karakters
6.1.2 Goede karakters roepen emotie op
6.2 Karakters in vogelvlucht
6.2.1 De hoofdpersoon, protagonist of held(in)
6.2.2 Mentor
6.2.3 Sidekick of bondgenoot

7 De monomythe: de reis van de held(in)
7.1 Eerste akte: de held(in) in het leven van alledag
7.1.1 Proloog
7.1.2 De oproep tot avontuur
7.1.3 Weerstand en weigering
7.1.4 Ontmoeting met de mentor
7.2 Tweede akte: op reis met de held(in)
7.2.1 De selectiedrempel
7.2.2 Uitdagingen, vrienden en vijanden
7.2.3 De zwaarste beproeving en de weg ernaartoe
7.3 Derde akte: terugkeer
7.3.1 De beloning
7.3.2 De terugreis
7.3.3 Dood en wederopstanding
7.3.4 Het elixer

8 Zeven basisstructuren
8.1 De monsterplot
8.2 De Assepoesterplot – van vodden tot rijkdom
8.3 De queeste
8.4 De reis en terugkeer
8.5 De komedie
8.6 De tragedie
8.7 De wedergeboorte

DEEL 4 STORYTELLING VOOR ONLINE EN OFFLINE MEDIA

9 Storytelling voor online en offline media
9.1 Longreads
9.2 Blogs
9.3 Sociale media
9.3.1 Verleng de kijktijd
9.3.2 Betrek je volgers
9.4 Casus: Oldtimers
9.5 Casus: Six minute stories van Zorg en Zekerheid

DEEL 5 REVISEREN

10 Herschrijven in revisierondes
10.1 Revisieronde 1: het verhaal verbeteren
10.1.1 Karakters
10.1.2 Plot
10.1.3 Structuur
10.2 Revisieronde 2: de schrijfstijl verbeteren
10.2.1 Stijl
10.2.2 Zinsbouw
10.2.3 Woordgebruik
10.3 Revisieronde 3: de puntjes op de i
10.3.1 Spelling
10.3.2 Leestekens
10.4 Revisieronde 4: feedback vragen

Literatuur
Register
Over de auteur

Managementboek Top 100

Rubrieken

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Storytelling in de praktijk