Engaging Content - Contentmarketing met WOW-effect!

Dankwoord
Voorwoord
Introductie en gebruik van het boek
Voor wie is het boek geschikt?
Het boek bestaat uit zes hoofdstukken

1 Content, het format, type content en consumentengedrag
1.1 Content en het format
1.2 Crossmedia en campagnes
1.3 Soorten content
1.4 Type content, classificatie en archetypen
1.5 Contentmapping, contentvorm en stappenplan
De opdrachten van hoofdstuk 1

2 Content versus contentmarketing en 3C-model
2.1 De essentie en evolutie van contentmarketing
2.1.1 Contentmarketing is oud
2.1.2 Content versus marketing, paid versus earned
2.1.3 50 veel gebruikte formats en contentvormen
2.2 Contentstrategieën en het 3C-model
2.2.1 De 3 C’s van een succesvolle contentstrategie
2.2.2 Consistentie
2.2.3 Context
2.2.4 Conversatie
2.3 Vier hoofd contentstrategieën
2.4 EXPERT-INTERVIEW contentmarketeer Christian Slagter
De opdrachten van hoofdstuk 2

3 Content engagement, empathie, likeability en persuasion
marketing
3.1 Empathie, engagement en factoren voor likeability
3.1.1 Eigenschappen van likeable personen
3.2 De(social media) engagement
3.2.1 Passieve en actieve (social media) engagement
3.2.2 Vijf niveaus van social media engagement
3.3 Het ontstaan van (social media) engagement
3.3.1 Engagement is contextafhankelijk
3.3.2 Engagement is een psychologische staat
3.3.3 Engagement is een proces binnen relational exchange
3.3.4 Engagement is multidimensionaal
3.4 Content engagement en het delen van content
3.5 Content engagement en persuasive marketing
3.5.1 Herhaling
3.5.2 Mensen zoeken naar sociale bevestiging
3.5.3 Verbondenheid en consistentie
3.5.4 Likeability of voorkeur
3.5.5 Autoriteit
3.5.6 De creatie van schaarste
3.6 EXPERT-INTERVIEW met mediapsycholoog en ondernemer Mischa Coster MA MSc
De opdrachten van hoofdstuk 3

4 De creatie van engaging content
4.1 Nederlands contentonderzoek
4.2 De waarden en engagement van content
4.3 De eerste stappen naar doordachte engaging content
4.3.1 Wie is de doelgroep, wie is de crowd?
4.3.2 Bepaal het archetype, het doel, de boodschap en
de waarde
4.3.3 Context: de plek waar je de content publiceert
4.3.4 De functie van een kanaal