

Digital Marketing Pinball
Hoe je in 8 uur een nieuwe online marketing topscore haalt
Paperback Nederlands 2019 9789082957105Samenvatting
Waarom dit het online marketingboek is dat je nu moet lezen en waarom het de snelste weg is naar jouw winnende online strategie, je direct meer gaat doen met je data, en het je werk als online marketeer leuker maakt.
De meeste online marketeers vinden dat hun rendement hoger kan én moet. Ze bekijken de resultaten en vragen zich af wat er beter kan, hoe ze sneller kunnen groeien, waar de beste optimalisatiekansen liggen en wat de perfecte eerste vervolgstap is.
In dit boek presenteert digital analytics expert Daniël Markus een eenvoudig model en een methodologie waarmee je als online marketeer snel de beste mogelijkheden identificeert in je eigen situatie.
Aan de hand van concrete voorbeelden, tutorials en analyses leer je antwoord te geven op twee leidende vragen:
1. Wat is de beste besteding van mijn volgende uur?
2. Wat is de beste besteding van mijn volgende euro?
Zo weet je altijd wat de beste volgende stap is en waarom. Je leert gebruik te maken van de vele data die je als online marketeer tot je beschikking hebt. Zo vind je optimale kansen voor het verbeteren van de conversie, retentie, orderwaarde, viraliteit en acquisitie.
Door het lezen van Digital Marketing Pinball leer je:
- Wat succesvolle online marketeers weten (en anderen niet).
- Hoe je bepaalt welke nieuwe mogelijkheden in het digitale domein jouw schaarse budget en aandacht verdienen.
- Wat de beste aanpak is voor de groei van jouw online rendement.
De voorbeelden en tutorials zijn vrijwel allemaal gebaseerd op Google Analytics en Excel zodat je ze direct kunt toepassen op je eigen data. Samen halen we zo het maximale uit jouw data om tot duurzame online groei te komen.
Specificaties
Expertrecensies (3)
Over Daniël Markus
Inhoudsopgave
Over mij, de auteur 12
Over jou, de lezer 14
Groei met data 16
Goede data als eerste levensbehoefte 18
Verbeter je proces met Test-Learn-Scale 20
Flipperkastmodel als raamwerk voor groei 22
Driver 1
Conversie, waarom succesvolle
e-commerce ermee valt of staat 26
Conversie als drijvende kracht van succes 28
De conversie verhogen, hoe doe ik dat? 31
Kunnen – kan een bezoeker converteren? 35
Willen – willen bezoekers het product kopen? 47
Doen – daadwerkelijk converteren 52
Groei realiseren met conversie-optimalisatie 73
Samenvattend 90
Driver 2
Transactiewaarde,
waarom het verhogen ervan cruciaal is 92
Transactiewaarde als multiplier 94
Meten en analyseren van de Average Order Value 97
Verhoog de AOV, verkoop meer artikelen per order 108
Verhoog de AOV, zorg voor een hogere prijs per gekocht artikel 110
Sturen op marge 111
Experimenteren kun je leren 114
Optimaliseren van omzet en marge
door data driven prijswijzigingen 115
Samenvattend 118
Driver 3
Retentie, de groeimotor van je organisatie 120
Maximaliseer de klantwaarde 122
Meten en analyseren van herhaalaankopen 124
Groei realiseren door meer herhaalaankopen 133
Samenvattend 152
Driver 4
Viraliteit, de multiplier van succes 154
“Leuk zo’n virale campagne, maar het levert geen pepernoot op” 156
Referral campagnes 156
Nieuwe klanten met KPI’s en drivers 160
Referral marketing meten 163
Referral marketing analyseren 165
Groei realiseren met referral marketing 168
Samenvattend 183
Driver 5
Acquisitie, waar het allemaal begint maar toch ook niet 184
De complexiteit van bezoekerswerving 186
Meten en analyseren van acquisitie 188
Groei realiseren met acquisitie 191
Optimaliseren van advertenties 208
Samenvattend 224
Nog vier slotgedachten en dan aan de slag 226
Dankwoord 230
Lijst van afkortingen 23
Mensen die dit boek kochten, kochten ook...
Alle 100 bestsellers
Rubrieken
- Advisering
- Algemeen management
- Coaching en trainen
- Communicatie en media
- Financieel management
- Inkoop en logistiek
- Internet en social media
- IT-management / ICT
- Juridisch
- Leiderschap
- Marketing
- Non-profit
- Ondernemen
- Organisatiekunde
- Personal finance
- Personeelsmanagement
- Persoonlijke effectiviteit
- Projectmanagement
- Psychologie
- Reclame en verkoop
- Strategisch management
- Verandermanagement
- Werk en loopbaan