Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

De verlichte merkdespoot

Waarom consumenten niet de controle overnemen over merken

E-book Epub met watermerkbeveiliging Nederlands 2013 9789401408295
Niet meer leverbaar.
21,99

Samenvatting

De stok in het hoenderhok van het marketingdenken.

Merken zijn eigendom van de consument geworden. Tenminste, dat hoor je de laatste jaren constant in marketing- en reclamekringen. Daarmee dreigen merken gereduceerd te worden tot volgers van de vox populi én hun eigen identiteit te verliezen. Maar moet dat wel zo zijn?

Piet Wulleman wil merken opnieuw sterker maken en pleit voor een derde weg, die van het verlichte merkdespotisme. Verlichte merkdespoten vertrekken vanuit een eigen visie en droom, en zoeken waar hun eigenbelang samengaat met een positieve bijdrage aan de wereld. Ze communiceren helder en persoonlijk, en zijn niet bang van confrontatie. Kortom, ze volgen niet, ze leiden.

Met 'De verlichte merkdespoot' is er eindelijk een geloofwaardig antwoord op het al te eenzijdige marketingdenken van vandaag. Een boek voor marketing professionals, professoren en studenten, maar ook voor gewone mensen die van merken houden.

'Een razend interessante en vlot leesbare kuitenbijter' - Jan van den Bergh, auteur van 'Ik ben een aanrader'

Specificaties

ISBN13:9789401408295
Taal:Nederlands
Bindwijze:e-book
Beveiliging:watermerk
Bestandsformaat:epub
Aantal pagina's:156
Uitgever:LannooCampus
Druk:1
Verschijningsdatum:28-3-2013
Hoofdrubriek:Marketing

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Interviews en artikelen (1)

nieuws
Shortlist PIM Marketing Literatuurprijs 2013
Justin van Lopik 30 oktober 2013 Het Platform Innovatie in Marketing (PIM) heeft dit jaar 13 boeken geselecteerd die in aanmerking komen voor de PIM Marketing Literatuurprijs. De longlist bestond uit meer dan 50 marketingboeken.
Alle interviews en artikelen (1)

Over Piet Wulleman

Piet Wulleman is consumentenpsycholoog en merkstrateeg met twintig jaar ervaring. Hij adviseerde merken als IKEA, Thomas Cook, VTM, Samsung, en vele anderen, en werkt nu als Strategy Director bij Duval Guillaume.

Andere boeken door Piet Wulleman

Inhoudsopgave

INTRODUCTIE
-Merken zijn geen democratieën
-Het denken over merken staat op een kruispunt
-De verlichte merkdespoot als alternatief denkmodel voor merken
-Opzet van het boek

1. HET EINDE VAN DE MERKENLADDER
-Van product naar merk
-Alles en iedereen wordt een merk
-De crisis van het merkdenken

2. DE CONSUMENT AAN DE MAGHT?
-Een verschuivende machtsbalans
-Merken zijn alive and kicking
-Co-created brands: de vlucht vooruit

*INTERMEZZO
-Merken zijn ijsbergen
-Merken zijn gestolde keuzes

3. DE VERLIGHTE MERKDESPOOT
-Daar staan we dan
-De essentie: een stelling innemen
-Wie zijn die mensen?
-Tussen democratie en anarchie
-Hoe word je een verlicht merkdespoot?

*POINT OF VIEW
*PUBLIEKE POSITIE
*PRODUCT EN PROCES
*PERSOONLlJK

UITLEIDING
-Zo kan het ook
-Ik, een verlicht merkdespoot?
-En voor de consument la me me chose?
-Dankwoord
-Eindnoten

Managementboek Top 100

Rubrieken

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        De verlichte merkdespoot