

Meaningful marketing
Het antwoord op het schisma tussen merk en consument
Paperback Nederlands 2018 9789401456005Samenvatting
Hoe bouw je een duurzame, betekenisvolle marketingaanpak op?
74% van de merken mag zomaar verdwijnen, zonder dat de consument dat erg zou vinden. Reclamespots worden massaal doorgespoeld en meer dan 20% van ons heeft een adblocker om aan banners te ontsnappen. De perceptie van reclame gaat er jaar na jaar op achteruit. Tussen merken en consumenten kunnen we dus gerust spreken van een vertrouwensbreuk.
Is het dan game over voor merken? Gelukkig niet. Op voorwaarde dat ze zich op een andere manier gedragen en consumenten meerwaarde bieden. Meaningful marketing is de enige manier om het vertrouwen te herstellen. Consumenten niet louter vragen om te kopen, maar hen ook iets bieden en zo een langetermijnrelatie opbouwen.
Dit boek gaat dieper in op de evolutie die tot een grote kloof tussen merken en consumenten geleid heeft en hoe meaningful marketing die kan verkleinen en zelfs doen verdwijnen. Via vele voorbeelden maakt het deze filosofie en de verschillende technieken erachter tastbaar zodat je meteen zelf aan de slag kunt.
Specificaties
Expertrecensies (2)
Over Bart Lombaerts
Inhoudsopgave
INLEIDING 13
1 MERKEN VANDAAG DE DAG 17
De mediawereld verandert 18
De consument verandert 20
Merken veranderen hun aanpak 24
De economie verandert 28
De wetgeving verandert 29
2 GAME OVER? 31
De consument verwacht 31
Er is nog heel wat onontgonnen terrein 34
Relevantie is slechts een begin 39
3 HET ‘MEANINGFUL MARKETING MODEL’ 43
De ijzeren wet van de wederkerigheid 43
Onvoorwaardelijk 45
Meaningful domein 47
Meaningful marketing, meaningful brands, meaningful products,
meaningful companies… 59
Van kost naar asset 61
4 CONTENT EN (LIVE) EXPERIENCES ALS KERN 65
Content marketing experiences 66
Experiences 68
Content marketing 74
Branded utilities 80
So good your consumers would pay for it 82
5 ADVERTISING EN PR ALS ACCELERATOREN 85
Van verpakking tot verspreiding 86
Advertising: een andere aanpak, maar complementariteit troef 86
Pr ligt dicht bij meaningful marketing 90
Promoties, een noodzakelijk kwaad? 93
Data en technologie helpen een handje 94
6 MEANINGFUL MARKETING VOOR DOVY KEUKENS 99
Meaningful domein 101
Pijlers 103
Initiatieven 104
NAWOORD:
HET IS GEEN TECHNIEK, HET IS EEN FILOSOFIE 109
DANKWOORD 113
OVER DE AUTEUR 115
EINDNOTEN 119
Mensen die dit boek kochten, kochten ook...
Alle 100 bestsellers
Rubrieken
- Advisering
- Algemeen management
- Coaching en trainen
- Communicatie en media
- Financieel management
- Inkoop en logistiek
- Internet en social media
- IT-management / ICT
- Juridisch
- Leiderschap
- Marketing
- Non-profit
- Ondernemen
- Organisatiekunde
- Personal finance
- Personeelsmanagement
- Persoonlijke effectiviteit
- Projectmanagement
- Psychologie
- Reclame en verkoop
- Strategisch management
- Verandermanagement
- Werk en loopbaan