De Ultieme Kudde

De aanname dat mensen individualistisch zijn loopt als een rode draad door onze cultuur. Recente ontdekkingen van vooraanstaande hersen- en gedragswetenschappers wijzen er echter op dat we veel minder zelfstandig zijn dan we graag willen denken. Sterker nog: wij zijn de meest dominante diersoort ter wereld geworden juist omdát we zo weinig individualistisch zijn.

Wij zijn de ultieme kudde

Mark Earls, auteur van 'Welcome to the Creative Age', past deze nieuwe inzichten toe op onze huidige kennis over massagedrag. Hij laat zien dat pogingen om massagedrag te beïnvloeden meestal falen dankzij een hardnekkige gewoonte om steeds het individu als uitgangspunt te nemen. Met onderkoelde humor en zijn 'opstandige' vertelstijl ontvouwt hij een fundamenteel nieuw systeem voor het begrijpen en beïnvloeden van massagedrag, waarbij de 'regisseur' een zowel effectiever als bescheidener rol toebedeeld krijgt.

Dit boek bevat geen gelikte Nike of Starbucks voorbeelden en geen panklare formule voor een hype. Wel geeft het een fundamenteel nieuwe kijk op het ontstaan van kuddegedrag.

'Like Malcolm Gladwell on speed' - THE GUARDIAN

'This book is a must. Once you have read it you will understand why Mark Earls is regarded as a marketing guru.' - THE TIMES