Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Handboek Online Conversie

Haal meer uit Online. Leer van Experts

Paperback Nederlands 2014 9789491560699 1e druk
Voormalig top 100Totaal 10 dagen
Dit product is niet leverbaar

Samenvatting

Online marketeer, docent, auteur, internetondernemer, columnist, spreker en marketeer Patrick Petersen (1972) studeerde in 1997 af op de 'Integratie van internet binnen de marketing-en-communicatiemix van grote organisaties in Nederland'. Deze scriptie resulteerde in een groot aantal eigen marketingmodellen en een uitgesproken visie over hoe online marketing met succes in te zetten.

De gedreven internetondernemer (zie onder andere Educator.nl, AtMost.nl en AtMost.TV) werkt of werkte voor organisaties zoals DELTA, EY, Heineken Music Hall, Allure, De Hypotheekshop, Heijmans, Trendhopper, Bouwfonds, Dynamis, Hästens, SNS Reaal, TU Delft, IKEA Nederland, JAAP.nl, Adformatie, de Roterogroep en Delta Lloyd.

Petersen - bekend als @onlinemarketeer op Twitter - deelt als fanatiek blogger en vlogger zijn inzichten op blogs zoals Marketingtribune.nl, Adformatie.nl, Dutchcowboys.nl en Socialmedia.nl. Het praktische 'Handboek Online Conversie' (HOC) is een management- en studieboek. Niet alleen theorie maar ook harde quick wins op gebied van online optimalisatie.

Het boek staat vol quick wins, cijfers, modellen, wetenschappelijke onderzoeken, feiten, do's en don'ts, cases en interviews met optimalisatie-experts. De praktische marketingmodellen worden daadwerkelijk ingezet bij conversieoptimalisatie in organisaties.

Het HOC leunt zwaar op de praktijk. Het praktisch leer-, maar ook doe-boek maakt een einde aan het inzetten van zomaar wat online uitingen. In het HOC staat het optimaliseren van het bereik (Reach), de betrokkenheid van de doelgroep (Engagement), activatie (Activate) en het omzetten naar resultaat centraal (Nurture).

De digitale aanvullingen - zoals cases, presentaties en video's - op de ondersteunende site www.handboekonlineconversie.nl en ook @conversieboek benadrukken de toon van het boek: meer resultaat met online!

Leer van experts.

Specificaties

ISBN13:9789491560699
Taal:Nederlands
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:199
Uitgever:Boom
Druk:1
Verschijningsdatum:2-6-2014
Hoofdrubriek:Marketing
ISSN:

Lezersrecensies

4.4 van de 5
22 stemmen
16
3
0
2
1

Over Patrick Petersen

Vreemde eend Patrick Petersen RDM MA MSc is een ervaren ondernemer, spreker en docent (aan onder andere Nyenrode Business University, Beeckestijn Business School en EURib) die het nuchtere ‘lachen en leren’ combineert in zijn inspirerende optredens. Senior online strateeg, crossmediaal marketeer, contentmarketeer, internetondernemer, internationaal spreker, docent en auteur. Hij studeerde af op divers eigen (content-) marketingmodellen die hij voor tal van internationale organisaties, zoals Heijmans, Hästens, Somfy smart home, Trendhopper holding, T-Mobile Nederland, AtMostTV, TU Delft, IKEA Nederland, MTV Europe en Coolcat, succesvol in de praktijk bracht. Petersen voltooide recentelijk masterstudies aan de London School of Business and Finance en de Geneva Business School, die hem brachten tot de integratiemodellen van doel-gerichte digitale engagement, de inzet van augmented en virtual reality en de moderne contentstrategie. Deze inzichten hebben hem tevens tot bestseller auteur gemaakt. Hij deelt graag zijn inzichten op gebied van groeien en innoveren van de marketingmix van de toekomst. Petersen is door Bureau Meltwater verkozen tot de nummer 1 contentmarketeer en top 10 marketinginfluencer. De veelzijdige Petersen komt uit een ondernemers- en acteursfamilie en is een ver verleden actief geweest als acteur in onder andere Flodder, ZwartBoek en Jackie Chan’s Who am I.

Andere boeken door Patrick Petersen

Inhoudsopgave

Dankwoord
Voorwoord door Hans Molenaar
Introductie en het gebruik van het HOC

1. De Introductie van conversie: termen, trends en definities
1.1 Kenmerken van conversiedoelen en conversiepaden
1.2 Moderne funnels & conversiepaden
1.3 Forrester Research maakt van AIDA een RaDaR
1.4 EXPERTCASE met Ronald Verschueren over conversie
HOC-opdrachten hoofdstuk 1

2. Consumentengedrag, cijfers en trends
2.1 De online zoektocht of customer journey
2.2 Consumentengedrag en cijfers
2.2.1 Type online shoppers
2.3 De consumentenbarometer van 1AB Europa,TNS en Google
2.4 Tien ontwikkelingen die conversie beïnvloeden
2.5 EXPERTCASE Egbert Jan van Bel over loyalty en retentie
HOC-opdrachten hoofdstuk 2

3. REACH: conversieoptimalisatie van het bereik
3.1 Instanties die het bereik meten
3.2 Bereikcijfers en media-multitasking
3.3 Bereik, traffic, KPI en conversieoptimalisatie
3.4 Conversieoptimalisatie van het directe bezoek
3.5 Conversieoptimalisatie van de verwijzingen
3.6 Conversieoptimalisatie van het bezoek via zoekmachines
3.6.1 De website inrichten voor optimale vindbaarheid
3.6.2 De structuur en logica
3.6.3 Google Shopping
3.7 EXPERTCASE met Frans Appels
HOC-opdrachten hoofdstuk 3

4. ENGAGE: optimaliseer de online betrokkenheid
4.1 Eigenschappen van engagement
4.2 De meetbaarheid van online engagement
4.3 De online engagement in de praktijk
4.4 EXPERTCASE met Alexander van Slooten van wehkamp.nl
HOC-opdrachten hoofdstuk 4

5. ACTIVATE: optimaliseer de conversie
5.1 Eerst de KPI en dan de doelen
5.2 De conversieoptimalisatie van de call to action
5.3 De conversieoptimalisatie van de landingspagina
5.4 De optimalisatie van de site en webshop
5.5 Optimalisatie van e-mail, social media en overig
HOC-opdrachten hoofdstuk 5

6. NUTURE: optimaliseer online lead nurturing
6.1 Eigenschappen van lead nurturing
6.2 Het opwarmen van een lead nurturing campagne
6.3 Het optimaliseren van een online lead nurturing campagne
6.4 EXPERTCASE met Stefan Wobben van Concept7
HOC-opdrachten hoofdstuk 6


7. Webanalytics: meten is weten
7.1 De doelen en conversie meten
7.1.1 Het uittesten van online verbeteringen
7.2 Het analyseren van het bereik
7.3 Het meten van engagement
7.4 Conversiedoelen instellen en meten
7.5 EXPERTCASE Victor van Wijk
HOC-opdrachten hoofdstuk 7

Begrippenlijst #HOC

Managementboek Top 100

Rubrieken

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Handboek Online Conversie