Waarom zou je als organisatie nog veel tijd besteden aan het maken van content, als mensen hun antwoord toch al direct vinden in AI? Dan kun je beter AI een goede prompt geven en een tekst laten maken, toch? Nou nee. Meer content leidt niet per se tot meer zichtbaarheid. En AI-content al helemaal niet.
Zowel zoekmachines als AI-tools en mensen zoeken naar waardevolle content, met unieke invalshoeken en unieke menselijke ervaringen. En AI maakt dat soort content niet. Mensen wel. Dat is voor mij wel duidelijk met meer dan 25 jaar ervaring in ‘het vak’.
In mijn boek Van fillercontent naar killercontent introduceer ik daarom de Mensregel: schrijf voor de mens, en machines zullen volgen. Je zou denken: dat is toch logisch? Maar veel marketeers, redacteuren, contentmanagers en contentmarketeers (inclusief mezelf) zijn dat de afgelopen jaren een beetje vergeten. Een tekst werd geschreven om hoog te scoren in Google, niet noodzakelijkerwijs om een mens te inspireren, informeren of de juiste informatie te geven. En dat is wel wat ik leerde om te doen, toen ik in 1997 als 19-jarige journalist berichtjes voor de krant en teletekst zat te tikken.
De Mensregel en E-E-A-T: waarom menselijke ervaring telt
De Mensregel sluit aan op het inmiddels wat bekendere E-E-A-T-principe voor content. E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Oftewel: ervaring, deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid. Het gaat erom dat je laat zien waar je kennis vandaan komt, waarom jouw informatie waardevol is en waarom lezers erop kunnen vertrouwen.
Dat betekent dat je, wanneer je een tekst maakt, er eigen ervaring aan moet toevoegen, een expert moet zijn of een expert aan het woord moet laten, claims in de tekst moet ondersteunen met betrouwbare bronnen en de tekst op een betrouwbare website moet zetten. Mijn Mensregel stelt daarbij dat je eerst de mens voor ogen houdt en pas dan aan de machines gaat denken.
SEO en GEO: waarom expertise belangrijker wordt dan fillercontent
En dat is in het kort waar SEO en GEO elkaar vinden. Ik ben eindredacteur van Boommanagement.nl en daarop besteden we veel aandacht aan leiderschap. Ik maakte jaren terug een prachtig artikel vol leiderschapsstijlen dat perfect vindbaar was in Google: het stond op 1 en was vaak het best bezochte artikel van de maand. Maar inmiddels niet meer.
Inmiddels is het een leiderschapsartikel van Jaap Boonstra, dat al ouder was, dat het hoogst scoort in Google én geciteerd wordt door AI. Want het is geschreven door een expert en staat vol persoonlijke ervaringen en verwijzingen naar andere bronnen. De Mensregel in optima forma dus. Mijn artikel was niets meer dan een opsomming, met korte uitleg van elke leiderschapsstijl. En laat dat nu precies iets zijn wat je aan AI kunt vragen om te maken: fillercontent.
Zijn de oude SEO-regels nog relevant in het AI-tijdperk?
Natuurlijk blijf je AI gebruiken als sparringpartner voor invalshoeken, als redacteur om taalfouten uit je artikel te halen. Maar bovenal ga je nadenken over welke vragen echte mensen zouden hebben. En die vragen stel je letterlijk in je tekst en geeft daar vervolgens antwoord op. Alsof je advies geeft aan een vriend.
En die oude SEO-regels dan? Gelukkig heb ik in mijn jaren als SEO-trainer mensen de SEO-trucjes niet voor niets aangeleerd, want je kunt ze nu gewoon blijven gebruiken. Nee, niet een tekstje volplempen met zoekwoorden om ergens onderaan een productpagina te zetten zodat het beter geïndexeerd wordt. Dat is echt wel voorbij. Maar de andere regels over hoe je een tekst technisch goed neerzet, blijven wel geldig.
Mensen houden immers van tussenkoppen, van opsommingslijstjes, van afbeeldingen die de tekst helpen begrijpen, van linkjes waarbij ze eventueel verder kunnen lezen. En omdat mensen daarvan houden, houden AI-tools er ook van. Of beter geformuleerd: wat mensen helpt om een tekst te begrijpen, helpt zoekmachines en AI-systemen vaak ook om de inhoud beter te verwerken.
Verbind SEO met journalistiek: de 5 W’s en H
Nog een tip dan. Verbind SEO met journalistiek schrijven. Geef in je teksten zo veel mogelijk antwoord op de 5 W’s en H:
- Wie
- Wat
- Waar
- Wanneer
- Waarom
- Hoe
Gebruik dus menselijke taal, maar ook moderne Schema/JSON-LD-code. Want door die gestructureerde gegevens kun je zoekmachines aanvullende informatie geven over bijvoorbeeld de auteur, het artikel en de organisatie achter de publicatie. Daarmee verbind je het oude journalistieke schrijven uit 1926 (nee, zo oud ben ik ook wel weer niet!) met de werkelijkheid van 2026. En op die manier spreek je mensen aan en maak je meer kans om geciteerd te worden in AI. En blijf je als organisatie aanwezig op de plek waar je potentiële klant ook aanwezig is.
Maar stel jezelf voordat je begint vooral één vraag: wat kan ik vertellen wat AI niet kan vertellen? Misschien is dat een eigen ervaring, een interview met een deskundige, een verrassend inzicht of een voorbeeld uit je eigen organisatie. Want dat is waar je content van fillercontent naar killercontent gaat.
Van fillercontent naar killercontent: maak content die écht waarde toevoegt
Hoe maak je content die niet alleen vindbaar is in Google en AI, maar ook daadwerkelijk iets betekent voor je doelgroep? In Van fillercontent naar killercontent laat Eduard van Brakel zien hoe je menselijke expertise, journalistiek en moderne SEO combineert. Ontdek hoe je content maakt die onderscheidend, betrouwbaar en relevant blijft. Bestel het boek bij Managementboek.