trefwoord
Doelgroepgericht schrijven
Een tekst schrijft zichzelf niet - en al helemaal niet voor iedereen tegelijk. Wie schrijft zonder lezer voor ogen, schrijft vaak voor niemand. Doelgroepgericht schrijven betekent dat je precies weet wie je lezer is, wat die lezer nodig heeft en welke taal daarbij past. Op deze pagina vind je boeken en artikelen die laten zien hoe je die aansluiting vindt: van het scherp krijgen van je ideale lezer tot het schrijven in begrijpelijke taal en het overtuigen met de juiste toon.
Schrijven met één lezer voor ogen
Veel schrijfadvies begint met dezelfde constatering: probeer niet iedereen tegelijk aan te spreken. Wie een tekst schrijft voor 'de lezer in het algemeen', schrijft meestal voor niemand in het bijzonder.
-
O, heb je het tegen mij? - Doelgroepdenken in de praktijkVerder lezen in het magazineDit artikel over doelgroepdenken in de praktijk laat zien dat het vanzelfsprekend hoort te zijn: je verplaatsen in de lezer zodra je een tekst begint te schrijven.
-
O, heb je het tegen mij? - Doelgroepdenken in de praktijkVerder lezen in het magazineEen tweede perspectief op hetzelfde boek: in commerciële communicatie draait het niet om de afzender, maar om de klant. Een pleidooi voor beter doelgroepdenken in sales en marketing.
De ideale lezer definiëren
Voordat je kunt schrijven vóór je doelgroep, moet je weten wíe die doelgroep is. Verschillende auteurs bieden hiervoor concrete stappenplannen.
Nicol Tadema
Begrijpelijke taal als basis
Doelgroepgericht schrijven staat of valt met begrijpelijkheid. Een tekst die inhoudelijk klopt maar niet aansluit bij het taalniveau van de lezer, mist alsnog zijn doel.
Floor van Horen
Wie schrijft voor iedereen, bereikt niemand: begrijpelijke taal begint bij een scherp beeld van je lezer.
Uit: Schrijf begrijpelijk!
Doelgroepgericht schrijven in specifieke contexten
Van zakelijke rapporten tot beleidsstukken en ondernemersteksten: in elk vakgebied gelden eigen regels voor het bereiken van de juiste lezer.
-
Michiel Boswinkel: ‘Indekken is belangrijkste oorzaak van de papieren plaag’Verder lezen in het magazineTrainer Michiel Boswinkel legt uit waarom te veel rapporten voorbijgaan aan wat de lezer eigenlijk wil weten - een treffende illustratie van wat er misgaat zonder doelgroepgericht schrijven.
Schrijf voor lezers met weinig tijd: begin met de kern, laat overbodige details weg en respecteer de beperkte leestijd van je doelgroep.
Uit: Report writing for readers with little time-
RapportagetechniekVerder lezen in het magazineIn dit artikel over 'Rapportagetechniek' laten dezelfde auteurs zien dat meer tekst niet gelijkstaat aan een beter rapport - schrijven is schrappen, met de lezer als kompas.
Overtuigen met kennis van het brein
Doelgroepgericht schrijven gaat verder dan taalniveau alleen. Wie de lezer echt in beweging wil krijgen, doet er goed aan ook psychologische inzichten te benutten.
Voor ondernemers en beleidsmakers
Ook buiten de klassieke marketing- en communicatiehoek is doelgroepgericht schrijven onmisbaar - denk aan ondernemers die hun verhaal willen delen of beleidsmakers die draagvlak zoeken.
Conclusie
Doelgroepgericht schrijven is geen trucje, maar een discipline: weten voor wie je schrijft, en van daaruit elke keuze in woord, toon en opbouw laten bepalen. Of het nu gaat om een rapport, een vacaturetekst, een beleidsstuk of een webpagina - de boeken en artikelen op deze pagina laten vanuit verschillende invalshoeken zien dat teksten pas werken zodra de lezer, en niet de schrijver, het uitgangspunt is.
