trefwoord
Promotiebeleid: twee kanten van hetzelfde woord
Het woord promotiebeleid roept al snel beelden op van kortingsacties en reclamecampagnes. Maar er is ook een heel andere invalshoek: het beleid waarmee organisaties bepalen wie doorgroeit naar een hogere functie. Beide vormen van promotiebeleid draaien om strategische keuzes, en beide kunnen desastreus uitpakken als ze niet doordacht worden aangepakt. Op deze pagina belichten we allebei de kanten, met boeken en artikelen die laten zien hoe promotiebeleid in de praktijk werkt – en soms faalt.
Promotiebeleid in de marketingmix
Binnen de marketing is promotie een van de klassieke P's: naast product, prijs en plaats bepaalt promotie hoe een organisatie communiceert met de markt. Een goed promotiebeleid combineert reclame, verkoopbevordering en public relations tot een samenhangende strategie.
SPOTLIGHT: Bronis Verhage
Boek bekijken
Boek bekijken
SPOTLIGHT: Frank Quix
Boek bekijken
Promotiebeleid als HR-instrument
Naast de marketingbetekenis kent promotiebeleid een tweede, minstens zo belangrijke invulling: het beleid rond de doorgroei van medewerkers. Wie komt in aanmerking voor een hogere functie, en op basis van welke criteria? Deze vorm van promotiebeleid raakt aan motivatie, eerlijkheid en organisatiecultuur.
SPOTLIGHT: Anton Philips
Boek bekijken
De kracht van motivatie Promoveer niet op basis van verdienste alleen: onderzoek eerst of de nieuwe functie past bij de motivatie en drijfveren van de medewerker, anders loop je het risico een goede specialist te promoveren tot een ongelukkige manager.
Boek bekijken
Mensen die willen, maar systemen die niet meebewegen: dat is precies waar promotiebeleid vaak op vastloopt. Uit: Inclusie werkt (niet)
Twee werelden, één les
Of het nu gaat om een kortingsactie in de winkel of om de vraag wie de volgende teamleider wordt: promotiebeleid vraagt om heldere criteria en een strategische blik. Wie promotie alleen als trucje inzet – in marketing of in HR – loopt het risico op verzadiging, ondoordachte keuzes of onterecht vertrouwen. De boeken op deze pagina laten zien dat doordacht promotiebeleid, in beide betekenissen van het woord, uiteindelijk draait om het echt begrijpen van je doelgroep: klant of medewerker.
Boeken over 'promotiebeleid' koop je bij Managementboek.nl
Producten over 'promotiebeleid'De bestsellers
-
€ 72,95 -
€ 40,95
-
€ 33,99
