Carsten Rennhak
Die Wirkung vergleichender Werbung
Paperback Duits 2001 2001e druk 9783824475063
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Samenvatting
Der Autor entwickelt einen auf die deutsche Rechtslage zugeschnittenen Modellansatz und überprüft ihn mit Werbemitteln aus den Branchen Automobil und Telekommunikation. Sein Fazit: Vergleichende Werbung führt zu einer mehr kognitiven Verarbeitung der Werbeinhalte.
Specificaties
ISBN13:9783824475063
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:307
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2001
Hoofdrubriek:Economie, Algemeen management, Organisatiekunde
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
Modelltheoretische Ansätze zur Erklärung der Werbewirkung - Ergebnisse der empirischen Forschung zur vergleichenden Werbung - Entwicklung eines neuen Modellansatzes zur Erklärung vergleichender Werbung und seine empirische Überprüfung - Ergebnisse
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