Stefanie Regier
Markterfolg radikaler Innovationen
Determinanten des Akzeptanzverhaltens
Paperback Duits 2007 2007e druk 9783835007970Levertijd ± 9 werkdagen
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Samenvatting
Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.
Specificaties
ISBN13:9783835007970
Taal:Duits
Bindwijze:Paperback
Aantal pagina's:299
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2007
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