Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Online Brand Identity

Paperback Engels 2017 9789024420803
Verkooppositie 109627 dagen in de top 100
Op werkdagen voor 23:00 uur besteld, volgende dag in huis

Samenvatting

Five to ten years form now the majority of all advertising, including TV, radio, print, and outdoor advertising, will be bought through digitla automated trading systems.

Imagine a world where people only watch ads they want to watch at moments that suit them, rather than ads we want them to watch at moments that suit us. How would your brand and advertising strategy change? Which of the things you do now would no longer work? Which assets and skills do you lack? Would your job still exist? Are you running the right experiments to be ready for this change?

Online brand identity is the ultimate guide to designing your future ready brand and advertising strategy. It offers a brand framework that puts digital thinking at the heart of your business. The framework is illustrated with forty succesful cases from big and small brands. The book offers exercises to define the experiments you can start running tomorrow.

Specificaties

ISBN13:9789024420803
Rubriek:Marketing
Trefwoorden:merken, branding
Taal:Engels
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:304
Druk:1
Verschijningsdatum:30-8-2017

Lezersrecensies

4.5 van de 5
12 stemmen
9
0
3
0
0

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Interviews en artikelen (4)

nieuws
Online Brand Identity wint de PIM-prijs
Pierre Pieterse 2 december 2015 Het Platform Innovatie in Marketing (PIM) heeft dinsdagavond 1 december de winnaar van de PIM Marketing Literatuurprijs Joris Merks-Benjaminsen 2015 gehuldigd. Hij won met zijn boek Online Brand Identity.
interview
Joris Merks-Benjaminsen: ‘Juist nu is een sterk merk belangrijk’
Ronald Buitenhuis 2 december 2015 De reclamewereld gaat totaal op zijn kop. Tien commercials van 30 seconden op TV achter elkaar zijn over enkele jaren exit. Reclame tijdens The Voice zal niet generiek meer zijn, maar doelgroep gericht. Iedereen ziet wat anders. Mediabureaus oude stijl die simpelweg TV- en printreclame inkopen op provisiebasis, moeten hun businessmodel veranderen. En advertenties worden meer en meer per veiling en volledig automatisch geplaatst. Dat alles in de wereld van Digital first. Een gesprek met de winnaar van de Marketing Literatuurprijs (PIM), Joris Merks-Benjaminsen.
nieuws
Marketing Literatuurprijs 2015
Pierre Pieterse 29 oktober 2015 Het Platform Innovatie in Marketing (PIM) heeft 21 oktober de nominaties voor de Nederlandse prijs voor marketingliteratuur bekend gemaakt. Uit meer dan vijftig marketingboeken zijn elf boeken genomineerd voor de PIM Marketing Literatuurprijs 2015.
preview
Preview - Online Brand Identity
Joris Merks-Benjaminsen 19 augustus 2015 Over vijf tot tien jaar zal de meerderheid van alle reclame, inclusief TV, Radio, Print en Outdoor digitaal en volledig geautomatiseerd worden ingekocht. Wat betekent dat voor uw merk- en reclamestrategie? Joris Merks-Benjaminsen – Head of Digital Transformation bij Google – beantwoordt deze vraag in zijn Online Brand Identity, dat deze maand verschijnt. In deze preview licht Merks alvast een tipje van de sluier.
Alle interviews en artikelen (4)

Over Joris Merks-Benjaminsen

Joris Merks-Benjaminsen brengt marketeers, brand managers, strategen, creatieve denkers, data experts, digitale specialisten en bedrijfsleiders samen om een toekomstgerichte strategie te ontwikkelen. Hij studeerde technische natuurkunde en communicatiewetenschappen aan de Universiteit Twente en bewegingswetenschappen aan de VU en werkte voorheen bij onder andere NOC*NSF, Accenture en GfK, totdat hij in 2010 bij Google aan de slag ging. Op dit moment is hij European Head of Curriculum Design van de Google Design Academy. Hij ontwikkelt masterclasses en trainingen om professionals en ondernemingen te helpen in hun digitale transformaties. Met zijn verfrissende manier van denken won hij prijzen als de Gold European Design Award, de Dialogue Marketeer of the Year, de Grand Prix des Etudes Marketing en de Hans du Chatinier Award in 2001. Daarnaast ontving hij nominaties voor de MOAwards Company Researcher of the Year, de AMMA Award en de Crossmedia Man of the Year. Eerder schreef hij Samurai Business, the Way of the Warrior for Professionals in the Digital Century, over lef en ethiek in ondernemen in de 21e eeuw, Schizofrene Marketing, over de integratie van online- en offline marketing en Online Brand Identity. Hij ontving voor zowel Schizofrene Marketing als Online Brand Identity de Marketing Literatuurprijs. Joris Merks-Benjaminsen gaf lezingen op Harvard Business School, het Lorange Institut of Business te Zürich, de Universiteit van Amsterdam en de Universiteit Twente. En hij was jurylid voor de Spin Awards 2015 en voorzitter en jurylid voor de Hans du Chatinier Award 2012 en 2014. Joris heeft een zwarte band in zowel judo als aikido en won het Europese en het Open Duitse kampioenschap Braziliaans jiujitsu.

Andere boeken door Joris Merks-Benjaminsen

Inhoudsopgave

Preface
Acknowledgments

Part 1: Why existing brand strategies are not future ready
1. Digital 1st brands
2. The evolution of the internet: reading, buying, branding
3. The new digital consumer
4. Thinking mobile 1st
5. The future of media
6. What onliners and offliners can and should learn from each other

Part 2: Digital 1st thinking and 4D brand building
7. Digital 1st audience targeting
8. Digital 1st content and campaigns
9. Digital 1st KPIs
10. Digital 1st evaluation and optimization

Part 3: Timely and timeless aspects of brand strategy
11. Past and future in a Digital 1st brand framework
12. The timeless power of the big idea

Part 4: Data-driven decision making in the digital age
13. The ten most common data traps
14. Combining digital data and ‘traditional’ research
15. Data and privacy

Part 5: Digital transformation of your strategy & organization
16. Top ten barriers for digital transformation
17. Vision, goals, and actions: experimenting your way into the future
18. Making the most out of automated marketing technology
19. Embedding digital thinking in your organization
20. Be ready to get punched in the mouth
Summary flow for building your Digital 1st brand strategy

Appendices
Appendix 1: Brand mission worksheet
Appendix 2: Brand identity worksheet
Appendix 3: Community interests worksheet
Appendix 4: Character worksheet
Appendix 5: Target by choice worksheet
Appendix 6: Target by data and context worksheet
Appendix 7: Dynamic creative worksheet
Appendix 8: KPI funnel worksheet
Appendix 9: Examples of micro-conversions per industry
Appendix 10: Examples of data signals (target by data)
Appendix 11: Examples of targeting methods (target by context)

Managementboek TOP 5

Rubrieken

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Online Brand Identity