Fundamenten van marketing

Dit boek is bestemd voor studenten aan hogescholen en universiteiten die in hun vooropleiding geen of onvoldoende kennis hebben opgedaan van de beginselen van marketing. Met name voor niet-economische opleidingen in het Hbo omvat het boek de gehele stof die beheerst moet worden.

'Fundamenten van marketing' - dat deel uitmaakt van de serie 'Fundamenten' - bespreekt de basisbeginselen van moderne marketing en staat stil bij recente ontwikkelingen en hun gevolgen voor marketing. Uitgangspunt is dat de lezer zonder voorkennis vertrouwd raken met het onderwerp. In dit boek wordt marketing stap voor stap geïntroduceerd. De stof wordt verduidelijkt met veel voorbeelden en afbeeldingen. Na elk theoriehoofdstuk zijn voldoende opgaven opgenomen waarmee studenten de stof kunnen oefenen.