Charles Koning werkte als marketing segment manager bij IBM, manager marketing bij KPN en is nu new business development manager bij KPN.
Meer over Charles KoningWaarom is die ene onderneming beter in staat dan andere om zelfs de meest grillige marktbehoeften bij te houden en daar passende producten en diensten voor op de markt te brengen? En waarom is dat andere bedrijf altijd slagvaardiger en succesvoller dan de rest?
Om zich als organisatie te onderscheiden op de markt bestaat een heel aantal technieken met klinkende namen als AIDA-model, Balanced Scorecard, BCG-matrix, SWOT-analyse, DESTEP-factoren, bartering, e-marketing, dienstenmarketing en ga zo maar door. Gaat er al een belletje rinkelen? Nee? Dan is het hoog tijd dat u dit boek leest: 'Marketing', deel 5 uit de reeks Middelmanagement Bibliotheek.
Het is een eye-opener voor de middelmanager op het gebied van marketing. In dit boek doet de auteur u haarfijn uit de doeken wat deze marketingkreten betekenen en - uiteraard - hoe u er werk van maakt. Van het vertalen van klantbehoeften in kansen voor de eigen organisatie, het analyseren van de interne en externe omgeving en anticiperen op relevante (markt)ontwikkelingen en het opstellen van een eenvoudige kosten- en batenanalyse tot het schrijven van een (marketing)communicatieplan. U vindt dit allemaal terug in 'Marketing', een hands on boek met veel aandacht voor de praktijk, maar waarin de belangrijke marketingtheorieën natuurlijk niet ontbreken.
