Golven van gekte

Wat hebben omgekeerde ananassen, Ozempic, Dubai-chocolade, Millet-jassen, Rubik’s Cube, Beyblades, de Ice Bucket Challenge, hoelahoeps en Labubu met elkaar gemeen? Het zijn hypes, die miljoenen mensen wereldwijd in beweging brengen. Ze ontstonden (on)verwacht, groeiden razendsnel uit tot een collectieve roes en verdwenen dan weer uit beeld.

In Golven van gekte ontrafelt trendwatcher Bert Van Thilborgh het geheim achter die magnetische aantrekkingskracht. Waarom laat de mens zich telkens opnieuw meeslepen? Hoe komen rages tot stand? En wat vertellen ze over onze tijdgeest, verlangens en angst om iets te missen?

Aan de hand van historische en recente rages neemt dit boek je mee langs de grillige golven van onze collectieve fascinaties. Vanuit inzichten uit de psychologie, sociologie, cultuurgeschiedenis en marketing schetst de auteur het fascinerende DNA van de hype: hoe ideeën, producten en gedragingen viraal gaan en wat ze gemeen hebben met biologische besmetting, groepsdynamieken en storytelling. In het slotdeel ontdek je hoe merken, artiesten en community’s vandaag bewust hypes creëren en hoe jij zelf met je merk of product kunt surfen op de golf van massale aandacht.

Golven van gekte is een boek over verleiding, verbondenheid en onweerstaanbaarheid, die leidt tot menselijke kuddegeest en de fear of missing out.

Bert Van Thilborgh richtte in 2016 het trendwatching en innovation agency Futureproved Trendwatchers op. Hij wordt vaak geconsulteerd om strategisch vooruit te kijken, maakt toekomstanalyses en schrijft trendrapporten. Hij is een veelgevraagd keynotespreker, auteur van Trendsurfing en werkte aan campagnes voor Hasbro, EA en Paramount, waarmee hij publieke fascinatie hielp aanwakkeren.