Verleid je lezer online

Leeswijzer 11

1 In vier stappen naar een wervende tekst 15
1.1 Inleiding 15
1.2 STAP 1: Voorbereiden 16
1.2.1 Het ZBMO-model 16
1.2.2 Schrijven in stappen: 40-20-40% 19
1.2.3 Merkwaarden meenemen 22
1.2.4 Voor wie schrijf je? 23
1.2.5 Planning 26
1.2.6 Randvoorwaarden 29
1.3 STAP 2: Selecteren en structureren 30
1.3.1 De vraag-antwoordmethode 31
1.3.2 De mindmap 35
1.3.3 Geeltjes leggen 36
1.4 STAP 3: Concept schrijven 38
1.4.1 Alinea’s maken 40
1.5 STAP 4: Kwaliteit zit in de afwerking 41
1.5.1 Schaven en omgooien 42
1.5.2 De tegenlezer 43
1.6 Tips voor redactie en uitbesteden tekst 45
1.6.1 Feedback op tekst 45
1.6.2 Zelf doen of uitbesteden? 46
1.6.3 Bureau of freelancer.48
Checklist Schrijven in stappen 49

2 Creatief denken en formuleren 53
2.1 Inleiding 53
2.2 Creatief idee gezocht: divergeren en convergeren 54
2.3 Combineer structuur met creatie 59
2.3.1 Freewriten, de moeder van creatie 60
2.3.2 Personificatie: vragen staat vrij 64
2.3.3 Gebruik je zintuigen of leen een theorie 65
2.3.4 De omkering, de inhaker en nog een paar suggesties 68
2.4 What’s in it for me: van verkoop- naar koopmotief 73
2.4.1 De zeven P’s van marketingcommunicatie 77
2.5 Wervend formuleren: tien tips 79
2.5.1 Schrijf bondig en wissel lengte van zinnen af 80
2.5.2 Schrijf actief 82
2.5.3 Schrijf concreet, wees specifiek 83
2.5.4 Vermijd tang- en klemconstructies 84
2.5.5 Gebruik signaalwoorden om alinea’s te verstevigen 85
2.5.6 Gebruik opsommingen graag en goed 86
2.5.7 Gebruik veel u/je-zinnen en verstop er koopmotieven in 87
2.5.8 Gebruik emotiewoorden 88
2.5.9 Wees zuinig met superlatieven 89
2.5.10 Laat een ander het zeggen: het citaat 89
2.6 B1-taal: als iedereen je tekst moet begrijpen 90
2.7 Titels en koppen 92
Checklist Creatief denken en formuleren 95

3 Onweerstaanbare online teksten schrijven 99
3.1 Inleiding 99
3.2 Slim omgaan met de online uitdaging 100
3.2.1 Waarom lezers ongeduldig zijn 100
3.2.2 Hoe lezen mensen online? 101
3.2.3 Zo speel je in op online leesgedrag 102
3.3 Ontwikkelingen en hoe je ermee omgaat 113
3.3.1 Schrijven voor mobile 114
3.3.2 Schrijven voor video 118