Van SEO naar GEO is een actueel en inspirerend boek dat ondernemers, marketeers en website-eigenaren een helder overzicht biedt van de fundamentele verandering die momenteel plaatsvindt in online vindbaarheid.
Waar jarenlang alles draaide om zoekmachines als Google, laten Martin van Kranenburg en Bob van Duuren overtuigend zien dat de toekomst steeds meer ligt bij AI-gestuurde antwoorden via taalmodellen als ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity. Niet langer staat de zoekopdracht centraal, maar het geven van het beste antwoord op de vraag van de gebruiker.
Toegankelijke uitleg en praktische handvatten
Van SEO naar GEO leest bijzonder prettig. De schrijfstijl is toegankelijk, de hoofdstukken zijn overzichtelijk opgebouwd en de auteurs weten complexe ontwikkelingen begrijpelijk uit te leggen. Vooral voor ondernemers biedt het boek veel praktische inzichten.
Duidelijk wordt dat online zichtbaarheid steeds minder draait om slimme zoekwoorden en steeds meer om vertrouwen, reputatie en bevestiging vanuit externe bronnen.
Een grote kracht van het boek is de voortdurende vertaalslag naar de praktijk. Vrijwel ieder hoofdstuk bevat concrete opdrachten en bruikbare prompts waarmee lezers direct hun eigen website of organisatie kunnen analyseren. Denk aan benchmark- en sentimentanalyses, personaonderzoeken en prompts waarmee AI kan beoordelen waarom een website wel of juist niet zichtbaar is binnen generatieve zoekmachines. Daardoor blijft het boek niet steken in theorie, maar nodigt het uit om de opgedane kennis direct toe te passen.
Veel nieuwe begrippen vragen gewenning
Toch kent het boek ook enkele minder sterke punten. Hoewel de auteurs regelmatig benadrukken dat GEO relatief eenvoudig is toe te passen, voelt dat in de praktijk minder vanzelfsprekend. Er passeren veel nieuwe begrippen, technieken en AI-platformen de revue. Niet iedere ondernemer zal vertrouwd zijn met diensten als Claude, Perplexity, Fireflies of Whisper Memos. Voor lezers die nog relatief nieuw zijn in de wereld van AI kan dat overweldigend zijn. De materie vraagt soms om herlezing voordat alle begrippen echt op hun plaats vallen.
Daarnaast had het boek nog sterker kunnen zijn met uitgebreidere praktijkvoorbeelden. De theorie is overtuigend, maar het zou de toepasbaarheid vergroten wanneer één bestaande website gedurende het hele boek stap voor stap zou worden geoptimaliseerd volgens de besproken GEO-principes. Juist een vergelijking van een pagina vóór en ná optimalisatie zou de effecten van de aanpak nog tastbaarder maken.
Reputatie als sleutel tot online zichtbaarheid
Ook valt op dat enkele kernboodschappen regelmatig terugkeren. Zo benadrukken de auteurs herhaaldelijk dat GEO niet alleen draait om de eigen website, maar juist om reputatie en bevestiging vanuit externe bronnen. Die herhaling onderstreept weliswaar het belang van de boodschap, maar voelt soms wat overbodig. Tegelijkertijd is dit misschien wel de belangrijkste les uit het boek: in het AI-tijdperk wordt autoriteit niet langer uitsluitend bepaald door wat je zelf over je organisatie vertelt, maar vooral door wat anderen over je zeggen.
Bijzonder interessant zijn de hoofdstukken waarin wordt uitgelegd hoe taalmodellen informatie interpreteren. Begrippen als structured data, Schema.org, scanbaarheid, begrijpelijkheid en externe autoriteit worden helder en praktisch toegelicht. Ook het inzicht dat toekomstige klanten mogelijk een aankoop doen zonder ooit je website te bezoeken, zet aan tot nadenken over de toekomst van online marketing.
waardevol boek
Al met al is Van SEO naar GEO een waardevol boek voor iedereen die zich bezighoudt met online zichtbaarheid. Het biedt een uitstekend overzicht van de ontwikkelingen die AI teweegbrengt en reikt tal van praktische handvatten aan om daar direct op in te spelen.
Ondanks de soms technische inhoud en de herhaling van enkele kernboodschappen blijft het boek prettig leesbaar en bijzonder relevant. Voor ondernemers en marketeers die willen begrijpen hoe zij ook in het AI-tijdperk zichtbaar en vindbaar blijven, is dit boek zonder meer een aanrader.