Merkenbeleid: de strategie achter sterke merken

Merkenbeleid gaat over veel meer dan een logo of een pakkende slogan. Het draait om bewuste keuzes: hoe positioneer je een merk, welke waarde wil je uitstralen, en hoe bouw je vertrouwen op bij klanten? Een doordacht merkenbeleid bepaalt uiteindelijk of een organisatie zich weet te onderscheiden in een markt vol concurrentie. Op deze pagina belichten we de belangrijkste boeken, auteurs en inzichten rond dit onderwerp.

SPOTLIGHT: Rik Riezebos

Als grondlegger van het vakgebied merkenmanagement in Nederland heeft Rik Riezebos met zijn standaardwerken de basis gelegd voor hoe organisaties nadenken over hun merkstrategie. Hij was jarenlang verbonden aan de Erasmus Universiteit als docent Merkenbeleid. Meer over Rik Riezebos

Rik Riezebos Jaap van der Grinten

Positioneren

In Positioneren laten Riezebos en Van der Grinten zien hoe organisaties bewuste keuzes maken in merkarchitectuur en positionering. Een bestseller die de leemte vult tussen theorie en praktische toepasbaarheid.
Boek bekijken

€ 42,50

Op voorraad | Voor 23:00 besteld, morgen in huis | Gratis verzonden

Rik Riezebos

Hoe bouw je een sterk merk?

In Hoe bouw je een sterk merk? biedt Riezebos concrete modellen en checklists waarmee je stap voor stap een sterk merk opbouwt, gebaseerd op decennia aan onderzoek en praktijkervaring.
Boek bekijken

€ 32,50

Op voorraad | Voor 23:00 besteld, morgen in huis | Gratis verzonden

Positioneren

Bert Peene

Bert Peene bespreekt hoe 'Positioneren' een leemte vult in de literatuur: boeken die uitleggen hoe je een merk daadwerkelijk positioneert, in plaats van alleen de theorie te beschrijven.

Artikel lezen

Wanneer merkenbeleid misgaat

Niet elk merkenbeleid is succesvol. Verkeerde beslissingen kunnen een merk ernstig beschadigen of zelfs doen verdwijnen. Deze voorbeelden uit de praktijk laten zien hoe belangrijk doordachte keuzes zijn.

Frans Reichardt Ed van Eunen Thijs van Eunen

Business Bloopers

Business Bloopers toont aan de hand van cases als Lonsdale's rechtse imago en de Hyves-overname hoe merken beschadigd raken door verkeerd merkenbeleid. Een leerzame waarschuwing voor elke merkstrateeg.
Boek bekijken

€ 18,46

Levertijd ongeveer 3 werkdagen

Merkenbeleid binnen de bredere marketingtheorie

Merkenbeleid staat niet op zichzelf, maar vormt een essentieel onderdeel van de bredere marketingstrategie. Verschillende standaardwerken plaatsen merkbeleid in deze context.

SPOTLIGHT: Philip Kotler

Philip Kotler geldt als grondlegger van de moderne marketingtheorie. Zijn werk wordt wereldwijd gebruikt in het bedrijfskundig onderwijs en behandelt merkenbeleid als kernonderdeel van waardecreatie. Meer over Philip Kotler

Alexander Chernev Philip Kotler

Kellogg on Marketing

Kellogg on Marketing wijdt een volledig deel aan het creëren van waarde met merken en het bouwen van merkveerkracht, geschreven door Kotler samen met Chernev.
Boek bekijken

€ 39,09

Op voorraad | Voor 21:00 besteld, morgen in huis | Gratis verzonden

Bronis Verhage

Inleiding tot de marketing

Bronis Verhage behandelt in Inleiding tot de marketing merkenbeleid als onderdeel van productstrategieën, met aandacht voor merkpositionering en merkextensie.
Boek bekijken

€ 72,95

Nu besteld, woensdag in huis | Gratis verzonden

Strategisch merkenmanagement - Alle aspecten komen volop aan bod

Bert Peene

Bert Peene bespreekt hoe strategisch merkenmanagement voortbouwt op het gedachtegoed van Kevin Lane Keller en is uitgegroeid tot de Nederlandse standaard op dit gebied.

Artikel lezen

Duurzaam en toekomstgericht merkenbeleid

De laatste jaren verschuift de aandacht in merkenbeleid steeds meer naar duurzaamheid en langetermijnwaarde. Merken die alleen op korte termijn winst nastreven, verliezen aan vertrouwen.

Strategisch merkenmanagement - Toekomstbestendig merkmeerwaarde bouwen, meten en beheren

Erik Schoppen

Erik Schoppen legt uit waarom alleen duurzame merkbouw – economisch, sociaal en ecologisch – nog toekomst heeft. De basis voor merkvertrouwen ligt in deze langetermijnvisie.

Artikel lezen

Merklogica - Handboek om een sterk merk te bouwen

Marc Oosterhout

Marc Oosterhout laat in Merklogica zien hoe je in de aandachtseconomie met heldere keuzes en een consistent verhaal een merk bouwt dat mensen onthouden en vertrouwen.

Artikel lezen

Katheline De Lembre

Marketing

Katheline De Lembre behandelt in Marketing uitgebreid de verschillende soorten merken, merkwaarde en merkstrategieën als onderdeel van het bredere marketingvak.
Boek bekijken

€ 51,45

Op voorraad | Voor 23:00 besteld, morgen in huis | Gratis verzonden

Een merk zonder duidelijke positionering is als een schip zonder koers: het beweegt, maar weet niet waarheen. Uit: Positioneren

Hoe bouw je een sterk merk? Een sterk merk bouw je niet met een goede slogan alleen, maar met consistente keuzes die keer op keer worden waargemaakt richting de klant.

Conclusie

Merkenbeleid vraagt om scherpe keuzes, consistentie en een langetermijnvisie. Of het nu gaat om positionering, merkarchitectuur of duurzame merkbouw: de boeken en inzichten op deze pagina bieden zowel de theoretische onderbouwing als de praktische handvatten om een merk te laten groeien én te behoeden voor misstappen. Wie serieus met merkenbeleid aan de slag wil, doet er goed aan zich in deze klassiekers en actuele inzichten te verdiepen.