Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Strategic Brand Management

Building, Measuring, and Managing Brand Equity

Paperback Engels 2008 9780132336222
Dit artikel is niet leverbaar.

Samenvatting

Deze derde editie van 'Strategic Brand Management' geeft u inzicht in hoe u een succesvolle merkstrategie ontwikkelt door het opbouwen, meten en managen van merkconsistentie.

Specificaties

ISBN13:9780132336222
Taal:Engels
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:710
Uitgever:Prentice Hall
Druk:3

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Over Kevin Lane Keller

Kevin Lane Keller is hoogleraar Marketing aan de Tuck School of Business van het Dartmouth College. Hij heeft gestudeerd aan de universiteiten van Cornell, Carnegie-Mellon en Duke. Aan het Dartmouth college geeft hij les over marketingmanagement en strategisch merkenmanagement en geeft hij lezingen over dat onderwerp. Professor Keller is expert op het gebied van marketingstrategie en planning. Hij is vooral geïnteresseerd in theorieën en concepten die betrekking hebben op consumentengedrag en hoe marketingstrategieën kunnen worden verbeterd aan de hand van deze kennis. Momenteel verricht hij diverse onderzoeken naar strategieën om merkmeerwaarde op te bouwen, te meten en te beheren. Naast 'Strategisch merkenmanagement' is hij, vanaf de twaalfde editie, samen met Philip Kotler ook coauteur van de bestseller 'Marketingmanagement'.

Andere boeken door Kevin Lane Keller

Inhoudsopgave

I: Opening Perspectives
1 Brands & Brand Management

II: Identifying and Establishing Brand Positioning and Values
2 Customer-Based Brand Equity
3 Brand Positioning

III: Planning and Implementing Brand Marketing Programs
4 Choosing Brand Elements to Build Brand Equity
5 Designing Marketing Programs to Build Brand Equity
6 Integrating Marketing Communications to Build Brand Equity
7 Leveraging Secondary Brand Associations to Build Brand Equity

IV: Measuring and Interpreting Brand Performance.
8 Developing a Brand Equity Measurement and Management System
9 Measuring Sources of Brand Equity: Capturing Customer Mindset
10 Measuring Outcomes of Brand Equity: Capturing Market Performance

V: Growing and Sustaining Brand Equity.
11 Designing and Implementing Branding Strategies
12 Introducing and Naming New Products and Brand Extensions
13 Managing Brands over Time
14 Managing Brands over Geographic Boundaries and Market Segments

VI: Closing Perspectives
15 Closing Observations

Alle 100 bestsellers

Rubrieken

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Strategic Brand Management