Over Constant Berkhout
Biography Constant Berkhout in English
Constant Berkhout is a passionate practitioner of retail marketing and shopper insights. He obtained a Master of Science in Economics Cum Laude with a major in Marketing. His curiosity and career have led him to travel across the world and live in cities including Asheville (NC), Buenos Aires and London.
Constant is the founder and owner of Rijnbrug Advies, a consultancy in the areas of retail strategy, data analytics and shopper marketing. With a passion for retail and building on more than 20 years’ experience, Rijnbrug Advies finds new ways to grow categories and connect with the shopper. Clients include food retailers, non-food retailers and suppliers in Europe, the Middle East and Asia. More information can be found on: www.constant-opportunities.com.
Before setting up his own agency Constant gained broad experience across a large number of categories, functional areas and countries:
- At Ahold Delhaize Constant got acquainted with category management and the principles of retail.
- At Kraft Foods he set up the shopper marketing practice and worked as customer manager to large supermarket chains.
- At Procter & Gamble he led business restructurings in commercial and value-chain departments in several European countries. Later he was given overall responsibility for the marketing at the business to business (B2B) division in Europe.
- At PepsiCo he first assumed the responsibility of consumer insights and innovation for Northern Europe. In his last role at PepsiCo he led shopper insights and marketing in more than 45 countries in Europe. He set up trade marketing in Eastern European countries such as Russia. For Western European markets he increased customer intimacy with customers such as Carrefour, Casino and Tesco. He worked closely with colleagues in North America to apply breakthrough technologies in data science and neuro marketing.
Constant published over 100 articles about retail marketing, shopper psychology, data analytics and business transformation. He is also the author of the book Retail Marketing Strategy, Delivering Shopper Delight (2016) which is available in English, Chinese and Portuguese.
Biografie Constant Berkhout in het Nederlands
Constant is een gepassioneerde professional werkzaam in retail marketing en shopper insights. Hij studeerde Cum Laude af in Economie aan de Rijksuniversiteit Groningen en specialiseerde zich in Marketing. Zijn nieuwsgierigheid en carrière lieten hem reizen door de wereld en leven in steden zoals Asheville (NC), Buenos Aires en Londen.
Constant is oprichter en eigenaar van Rijnbrug Advies, een consultancy op het gebied van retail strategie, data analytics en shopper marketing. Met een passie voor retail en bouwend op meer dan 20 jaar ervaring vindt Rijnbrug Advies nieuwe manieren om categorieën te laten groeien en te verbinden met de shopper. Tot zijn klanten behoren supermarkten, non-food retailers en leveranciers in Europa, het Midden-Oosten en Azië. Meer informatie is te vinden op: www.constant-opportunities.nl.
Voordat hij zijn eigen bureau opzette, deed Constant brede ervaring op in een groot aantal categorieën, functies en landen:
- Bij Ahold Delhaize maakte hij kennis met category management en de basis principes van retail.
- Bij Kraft Foods zette hij de shopper marketing functie op en werkte hij als national accountmanager voor grote supermarkt ketens.
- Bij Procter & Gamble leidde hij herstructureringen van de commerciële en supply chain afdelingen in diverse Europese landen. Later kreeg hij de marketing eindverantwoordelijkheid voor de business to business (B2B) divisie in Europa.
- Bij PepsiCo startte Constant als verantwoordelijke voor consumer insights en innovatie in Noord Europa. In zijn laatste rol bij PepsiCo Europe leidde hij de strategie en implementatie van shopper insights en marketing in meer dan 45 landen in Europa. Hij zette trade marketing op in Oost-Europese landen zoals Rusland en Oekraïne. In West-Europa verbeterde hij de relatie met retailers als Carrefour, Casino en Tesco. Hij werkte nauw samen met zijn collega’s in Noord-Amerika om nieuwe technologieën in data science en neuro marketing toe te passen.
Constant publiceerde meer dan 100 artikelen over retail marketing, shopper psychologie, data analytics en business transformatie. Hij is ook auteur van het boek Retail Marketing Strategy, Delivering Shopper Delight (2016) welke beschikbaar is in Engels, Chinees en Portugees.
