trefwoord
Marketing: van grondslagen tot AI-tijdperk
Marketing is een vakgebied dat voortdurend in beweging is. Waar het ooit draaide om product, prijs, plaats en promotie, gaat het tegenwoordig steeds meer om conversatie, beleving en klantwaarde. Op deze pagina vind je een uitgebreide selectie boeken over marketing, van tijdloze klassiekers tot de nieuwste ontwikkelingen rond AI en contentmarketing. Of je nu student bent, marketeer of ondernemer: hier vind je de kennis die je verder helpt.
Bronis Verhage
Klassiekers die iedere marketeer kent
Sommige boeken hebben de tand des tijds doorstaan en behoren tot de vaste boekenkast van de marketeer. Ze introduceerden nieuwe denkwijzen die tot op de dag van vandaag relevant zijn.
Aartjan van Erkel
Auteurs die schrijven over 'marketing'
Klantgerichtheid als kern van marketing
Veel marketingdenkers benadrukken dat marketing uiteindelijk draait om het begrijpen van de klant. Jos Burgers is in Nederland een van de bekendste vertegenwoordigers van deze school.
Jos Burgers
Marketing in het digitale en AI-tijdperk
De opkomst van kunstmatige intelligentie en digitale kanalen verandert marketing fundamenteel. Waar traditionele marketing zich richtte op massacommunicatie, draait het nu om personalisatie, data en zichtbaarheid in AI-antwoordmachines.
-
Managementboek van het Jaar 2026 - Marketing en Communicatie op de LonglistVerder lezen in het magazineDit artikel bespreekt de longlist van het Managementboek van het Jaar 2026, waarin marketing en communicatie nadrukkelijk vertegenwoordigd zijn met boeken over beïnvloeding, strategie en positionering.
Van conversatie naar merk: nieuwe visies op marketing
Traditionele marketing wordt door verschillende auteurs uitgedaagd. Steven Van Belleghem stelt bijvoorbeeld dat klassieke marketingprincipes plaats moeten maken voor een conversatiegerichte aanpak.
Actuele ontwikkelingen: de jaarboeken van Marketingfacts
Voor wie de vinger aan de pols wil houden bij actuele trends, zijn de jaarboeken van Marketingfacts een vaste bron van kennis. Elk jaar verschijnt een nieuwe editie met de belangrijkste ontwikkelingen in het vakgebied.
Traditionele marketing moet evolueren naar conversation management om relevant te blijven in het huidige medialandschap.
Uit: De conversation manager
Strategie en planning: de basis op orde
Naast inspiratie en nieuwe inzichten blijft een gedegen strategische aanpak onmisbaar. Strategische marketingplanning vormt de ruggengraat van elk succesvol marketingbeleid.
Marketing is niet een losstaande afdeling, maar raakt alles binnen een organisatie: van product tot klantcontact. Wie dat begrijpt, zet klantwaarde centraal in elke beslissing.
Uit: Alles is Marketing-
Marketing transformatiesVerder lezen in het magazineDit artikel bespreekt de stelling dat marketing als vakgebied fundamenteel moet transformeren om te overleven in het huidige tijdperk, een prikkelende blik op de toekomst van het vak.
Retail, beleving en de menselijke kant van marketing
Marketing gaat niet alleen om cijfers en strategie, maar ook om beleving en emotie. Consumenten laten zich vaak eerder leiden door gevoel dan door ratio.
-
Handboek Social Marketing & BusinessVerder lezen in het magazineDit artikel bespreekt het Handboek Social Marketing & Business van Patrick Petersen, een uitgebreide gids voor de inzet van social media binnen marketingstrategieën.
Conclusie
Marketing is een vakgebied dat zich blijft vernieuwen, maar waarvan de kern hetzelfde blijft: het creëren van waarde voor klanten. Van de tijdloze grondslagen van Verhage tot de AI-gedreven inzichten van Dorder, en van de klantgerichte filosofie van Burgers tot de conversatiegerichte visie van Van Belleghem: elk boek op deze pagina biedt een ander perspectief op hetzelfde vraagstuk. Wie deze werken combineert, bouwt een stevig fundament voor succesvolle marketing, vandaag en in de toekomst.
