Unternehmen und Mythos

Name: Unternehmen und Mythos
Author: Silvia Zulauf

Der unsichtbare Erfolgsfaktor

Gebonden Duits 2009 2e druk 9783834912893

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Samenvatting

Für viele Unternehmen ist ihr Mythos-Potenzial ein blinder Fleck. Statt ihre wertvollste Ressource einzusetzen, investieren sie viel Zeit und Geld, um künstliche Marken-Images aufzubauen. Oft wird dabei die eigentliche Kraftquelle zugeschüttet. Ist der Mythos wieder freigelegt, wirkt er als Schwungrad, Navigator und Magnet zugleich.
Wie entsteht ein Mythos? Ist ein Mythos "machbar"? Lässt sich ein Mythos "managen"? Dieses Buch gibt fundierte Antworten und vermittelt eine Fülle von Erkenntnissen. Ausführlich vorgestellt wird die Mythos-Entwicklung anhand der Würth-Gruppe, des Klavierbauers C. Bechstein und der Werbeagentur Springer & Jacoby.

Specificaties

ISBN13:9783834912893

Taal:Duits

Bindwijze:gebonden

Aantal pagina's:192

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2

Hoofdrubriek:Strategisch management, Strategisch management, Algemeen management

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Inhoudsopgave

Mythos im Management.- Kultur – geistige Haltung einer Gemeinschaft.- Corporate Identity.- Mythos und Wahrheit.- Mythos und Logos.- Mythodynamik.- Ideologie und Mythos.- Mythische Botschaften.- Mythen brauchen Symbole.- Symbolische Sprache.- Riten und Zeremonien.- Das „heilige“ Objekt.- Ist ein Mythos steuerbar?.- Unternehmensmythen auf der Spur.- Bechstein – Vom Mythos zur Dachmarke.- Würth – Mit Calvin, Kunst und Küng zum Global Player.- Springer & Jacoby – Der Magic-Mix-Mythos.- Schlussfolgerungen für Mythos-Manager.- Der Mythos ist das Herz der Marke.