Handboek Online Marketing 9 + bijlagen, cases, AI prompts, oefensysteem

Markant spreker, consultant en docent Patrick Petersen RDM MA MSc is een ervaren senior digital (AI-)marketing en tech-ondernemer, spreker en docent (aan onder andere Nyenrode Business University, SRM, NIMA, Beeckestijn Business School en EURib) die het nuchtere ‘lachen en leren’ combineert in zijn inspirerende optredens, prijswinnende boeken en energieke lessen.

Meer over Patrick Petersen

Patrick Petersen

Handboek Online Marketing 9 + bijlagen, cases, AI prompts, oefensysteem

Name: Handboek Online Marketing 9 + bijlagen, cases, AI prompts, oefensysteem
Price: 49.99 EUR
Availability: SoldOut
Author: Patrick Petersen

Strategische marketing met inzet van AI

Gebonden Nederlands 2026 1e druk 9789082298161

Kies uw druk:

1e druk | 2020 € 12,95 1e druk | 2022 € 14,99 1e druk | 2026 € 49,99

54,99

49,99

Reserveer nu

Nog niet verschenen, verwacht op 08-10-2026

VOORDEEL - 10% korting Actie loopt t/m maandag, 5 oktober 2026

Samenvatting

Het volledig herschreven Handboek Online Marketing – Deel 9 (#HOM9) is een actueel, compleet en praktisch management- en studieboek voor iedereen die moderne marketing strategisch én resultaatgericht wil inzetten.

Deze negende editie verbindt een stevige theoretische basis met de marketingpraktijk van vandaag. AI, machine learning, big data en marketingtechnologie worden niet als losse trends behandeld, maar zijn professioneel en doordacht geïntegreerd in strategie, modellen, cases, opdrachten en workflows.

De lezer leert stap voor stap hoe een toekomstbestendige online marketingstrategie wordt ontwikkeld en uitgevoerd. Van positionering, klantbeleving en conversie tot e-commerce, contentmarketing, influencermarketing, social media en mobile marketing. Daarbij laten praktische AI-prompts en slimme workflows zien hoe marketingprocessen sneller, slimmer en effectiever kunnen worden uitgevoerd.

Via grote statische QR-codes krijgt de lezer toegang tot meer dan 7.000 digitale aanvullingen op HandboekOnlineMarketing.nl. Denk aan actuele cases, templates, checklists, modellen, opdrachten, video-tutorials, tools en verdiepende content. Zo blijft #HOM9 ook na publicatie voortdurend in ontwikkeling.
Aan deze editie werkten circa 40 vooraanstaande marketingexperts uit Nederland en België mee, onder wie Igor Beuker, Cor Molenaar, Hans Molenaar en Steven van Belleghem. Hun visies en praktijkervaringen verbinden wetenschap, strategie en dagelijkse marketingpraktijk.

Handboek Online Marketing – Deel 9 helpt professionals en studenten om AI en moderne marketingtechnologie verantwoord en doelgericht in te zetten voor meer conversie, sterkere klantrelaties, een betere customer experience en een toekomstbestendige marketingorganisatie.

Met AI-prompts, QR-codes, 7.000+ digitale bijlagen en geïntegreerde AI-toepassingen voor strategische marketing.

Trefwoorden

Specificaties

ISBN13:9789082298161

Taal:Nederlands

Bindwijze:gebonden

Aantal pagina's:399

Uitgever:AClassBooks

Druk:1

Verschijningsdatum:7-10-2026

Hoofdrubriek:Management

Thema:

KJSG Online marketing / Sociale media marketing

Over Patrick Petersen

De energieke patrickpetersen.nl RDM MA MSc is een ervaren ondernemer, spreker en docent (aan onder andere Nyenrode Business University, Beeckestijn Business School en EURib) die het nuchtere ‘lachen en leren’ combineert in inspirerende optredens. De senior AI, martech en online strateeg, internationaal spreker, docent en auteur studeerde af op divers eigen (content-) marketingmodellen die hij voor tal van internationale organisaties, zoals Heijmans, Hästens, Somfy, BBD, Trendhopper, T-Mobile, AtMostTV, TU Delft, IKEA, MTV Europe en Coolcat, succesvol in de praktijk bracht.Petersen voltooide masterstudies aan de London School of Business and Finance en de Geneva Business School, die hem brachten tot de integratiemodellen van doelgerichte digitale engagement binnen een martech-strategie. Deze inzichten hebben hem tot bestseller auteur gemaakt. Petersen is door Bureau Meltwater verkozen tot de nummer 1 contentmarketeer en top 10 marketinginfluencer.

Andere boeken door Patrick Petersen

Bekijk alle boeken

Inhoudsopgave

U kunt van deze inhoudsopgave een PDF downloaden

Inhoudsopgave Handboek Online Marketing 9
Voorwoord door Nyenrode Business Universiteit
Inhoudsopgave
Gebruik van het hybride boek
1 Trends en traditionele naar moderne AI en marketing
Online marketing: Van fysieke naar virtuele marktplaats
Het marketingdenken en de waardecreatie
Van productie-, product- naar marketing- en platformdenken
Van massamarketing naar een-op-een aanpak
Disruptie als kern van AI en Marketing
Het opdelen van de markt
Van big data tot profielverrijking
Customer Relationship Management en dataverrijking
De klantreis, klantgegevens en privacy
Privacy, politiek, cookies, AVG en EU AI Act
Maatschappelijke ontwikkelingen
Veranderingen in modern consumentengedrag
Online koopgedrag en kanaalconflicten
E-commerce en online besteding
ShoppingTomorrow: online koopgedrag en disruptail
Ondersteunende AI-leerprompt voor dit hoofdstuk
EXPERTCASE
Opdrachten
2 De connected consument, AI en moderne marketing
Verschillen traditionele en moderne marketing 80
AI die helpt bij de transitie
De transitie in marketingdenken
Het Productieconcept 86
Het Productconcept 86
Het Verkoopconcept 87
Het Marketingconcept 87
Het Online concept 88
De connected prosumer en het Marktplaatsconcept
De generatie Connected en het Marktplaatsconcept
Gen C, social proof en screenagers 90
AI en meer factoren die moderne marketing beïnvloeden
De marketingmix
De P van Product
De P van Prijs
De P van Promotie
De P van Plaats
De extra P’s van de retail marketingmix
De marketing P’s van de organisatie in transitie
Drie duurzame marketing P’s
Na de 4 P’s de 10 P’s voor het commerciële internet
Van P’s naar en strategisch stappenplan
De strategieën van Porter en de Ansoff matrix
De groeistrategie en de Ansoff matrix
De SWOT-analyse en het vervolg 112
Na de SWOT de richtinggevende confrontatiematrix
De SMART-doelstelling en marketingstrategie
De beperkingen van traditionele marketing
De kansen van moderne en online marketing
De transitie: Het Business Model Canvas
Het invullen van het Business Model Canvas
AI en de transitie naar nieuwe vormen van marketing
AI en marketing: eisen aan de moderne marketeer
Ondersteunende AI-leerprompt voor dit hoofdstuk
EXPERTCASE
Opdrachten
Hoofdstuk 3: Van online SWOT naar strategie
Van 4 P’s naar 4 C’s
Alternatief online 10 P’s
Customer Journey mapping
De vraagstelling
Bepaling online marketingstrategie
Ondersteunende AI-leerprompt voor dit hoofdstuk
EXPERTCASE
Opdrachten
Hoofdstuk 4: Big data en generatieve AI en marketing
Big data
AI-ontwikkelingen en termen
Google Analytics insights
Profielverrijking
Generatieve AI
AI-verrijking voor een marketingstrategie
Ondersteunende AI-leerprompt voor dit hoofdstuk
EXPERTCASE
Opdrachten
5 De doelstellingen, online marketingmix en conversie
Van doelen naar meetbare doelstellingen
Met SMART van een doel een doelstelling maken
De afgeleide doelstellingen 200
De gekwantificeerde online doelstellingen
Middelen uit de online marketingmix en generatieve AI.
Conversieoptimalisatie met het 5R-model
Doelstellingen en de mix in de praktijk
De customer journey (map)
Online conversieoptimalisatie en het Conversiewiel
KPI en conversion rate
Het conversieproces blijft doordraaien
Ondersteunende AI-leerprompt voor dit hoofdstuk
EXPERTCASE
Opdrachten
Hoofdstuk 6: ICT, leadnurturing en websiteoptimalisatie
A-B test
Eye tracking
Usability
Accessibility
ICT-model
Interaction design en online persuation
Ondersteunende AI-leerprompt voor dit hoofdstuk
EXPERTCASE
Opdrachten
Hoofdstuk 7: Virale neuromarketing en online engagement
Virale effecten
Online engagement
Neuromarketing
WOW-effect!
Ondersteunende AI-leerprompt voor dit hoofdstuk
EXPERTCASE
Opdrachten
Hoofdstuk 8: Contentmarketing en generatieve AI
Doelen
Formats
Storytelling
Ondersteunende AI-leerprompt voor dit hoofdstuk
EXPERTCASE
Opdrachten
Hoofdstuk 9: E-mailmarketing
CRM en databasemarketing
Doelen
Vormen
Succesfactoren
Ondersteunende AI-leerprompt voor dit hoofdstuk
EXPERTCASE
Opdrachten
Hoofdstuk 10: GEO en zoekmachinemarketing
Kader, cijfers en definities
SEO
SEA
SEM
SEP
GEO met AI
Search Console
Ondersteunende AI-leerprompt voor dit hoofdstuk
EXPERTCASE
Opdrachten
Hoofdstuk 11: Microsites en landingspagina’s
Microsites en campagnes
Landingspagina’s maken
Ondersteunende AI-leerprompt voor dit hoofdstuk
EXPERTCASE
Opdrachten
Hoofdstuk 12: Socialemediamarketing
Sociale media
influencer marketing
POST-model
Campagne
Adverteren
Monitoren
Ondersteunende AI-leerprompt voor dit hoofdstuk
EXPERTCASE
Opdrachten
Hoofdstuk 13: Digital en online advertising
Vormen van digitale advertising
Afrekenmodellen
Performance based
DOOH
Ondersteunende AI-leerprompt voor dit hoofdstuk
EXPERTCASE
Opdrachten
Hoofdstuk 14: Mobile marketing
Mobility-model
5 C’s
SoLoMo
Mixed reality
Metaverse
Ondersteunende AI-leerprompt voor dit hoofdstuk
EXPERTCASE
Opdrachten
Hoofdstuk 15: Vod- en podcasting
Cijfers en definiteis
Online video
Succesfactorn
Podcasting
Vodcasting
Ondersteunende AI-leerprompt voor dit hoofdstuk
EXPERTCASE
Opdrachten
Hoofdstuk 16: Opbouw Strategisch Online Marketingplan (STOMP)
Onderdelen van het plan
Modellen
Evaluatie
Gebruik van AI bij een strategisch plan