Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20
010-4731397
Guerrillamarketing
Cor Hospes

Cor Hospes is verhalenmaker en eigenaar van Merkjournalisten. Auteur van marketing- en managementboeken waaronder enkele bestsellers. En host van de podcast Hart voor Zaken waarin ondernemers vertellen over de liefde voor hun bedrijf, hun mensen en de wereld om hen heen.

Meer over Cor Hospes
Guerrillamarketing (deel 6: bedrog of welkome wake-up call?) Steven de Jong 28 september 2007 We zijn verzeild geraakt in een nieuw mediatijdperk, niet alleen technologisch (meer interactie, participatie, social networking, knowledge sharing) maar ook qua verstrengeling van mediaberichten en reclame-uitingen. De diffuse grens tussen beide media-uitingen maakt de weg vrij voor Guerrillamarketing. Lees het volledige artikel

Guerrillamarketing

Nieuwe sluiproutes naar het hart van je klant

 Gebonden Nederlands 2007 1e druk 9789077881248
Voormalig top 100Totaal 40 dagen
Dit product is niet leverbaar
 

Samenvatting

Mannen in ondergoed langs snelwegen die een lift naar een kledingbedrijf willen. Drollen op straat waarin vlaggetjes met een hotelnaam zijn gestoken. Bedrijven proberen steeds meer op te vallen. Ze gebruiken buzz, viral, ambush, stealth, grassroots en mond-tot-mondreclame - guerrillamarketing!

Dit boek is de zoektocht van journalist Cor Hospes naar de do's en don'ts van guerrillamarketing. Een onmisbaar boek voor ondernemers, consumenten, reclamemakers en alle andere leken en professionals die wel wat inspiratie kunnen gebruiken!

'Als je het boek ademloos hebt gelezen, leg je het met een zucht terzijde en zeg je tegen jezelf: 'Wat kan marketing toch mooi en simpel zijn, als je de klant maar begrijpt!' - Prof. dr. Cor Molenaar

De serie Marketing & sales update informeert managers, ondernemers en professionals snel en accuraat over actuele marketingconcepten. De boeken zijn helder en toegankelijk geschreven, met veel cases en een eigentijdse en luxe vormgeving.

In november 2007 werd dit boek genomineerd voor de PIM Marketing Literatuurprijs.

Specificaties

ISBN13:9789077881248
Trefwoorden:marketing, marketingstrategie, guerrillamarketing
Taal:Nederlands
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:132
Uitgever:Uitgeverij Haystack
Druk:1
Hoofdrubriek:Marketing
Serie:Marketing & Sales update

Expertrecensies (2)

recensie
Cor Hospes: ‘Dit boek neemt de angst voor internet weg’
Hans van der Klis | 1 mei 2009
Marketeers zijn bang voor internet, is de overtuiging van Cor Hospes. ‘Op internet praten consumenten terug en daar kunnen marketeers niet mee omgaan.’ Dat is de reden dat hij Alle 13 goed! schreef, met 13 marketingtools die helpen beter gebruik van te maken van de mogelijkheden. Eind mei ligt het boek op de schappen. Management & Literatuur nam een voorschot en sprak met de auteur.
Lees verder
recensie
Guerrillamarketing
Mariska Fennema | 6 augustus 2007
Guerrillamarketing. Van mannen in ondergoed langs de snelweg, gele kabouters in een dorp, tot een vlaggetje met tekst in een hondendrol. Tot de verbeelding sprekende voorbeelden van 'out of the box' uitingsvormen van communicatie. Is guerillamarketing een verzamelnaam voor onconventionele technieken om de aandacht te trekken? Toeslaan en weer verdwijnen? Wat is de definitie van guerillamarketing en welke strategie zit er achter? Cor Hospes gaat in zijn boek 'Guerilla marketing' op zoek naar de antwoorden op deze en andere vragen.
Lees verder

Lezersrecensies

4.1 van de 5
22 stemmen
10
7
3
2
0
Uw cijfer
?

Interviews en artikelen (5)

achtergrond
Guerrillamarketing (deel 6: bedrog of welkome wake-up call?)
Steven de Jong 28 september 2007 We zijn verzeild geraakt in een nieuw mediatijdperk, niet alleen technologisch (meer interactie, participatie, social networking, knowledge sharing) maar ook qua verstrengeling van mediaberichten en reclame-uitingen. De diffuse grens tussen beide media-uitingen maakt de weg vrij voor Guerrillamarketing.
Artikel lezen
achtergrond
Guerrillamarketing (deel 4: doen wat je nooit zou doen)
Steven de Jong 19 september 2007 Guerrillamarketing definiëren als begrip is lastig. De tactiek is oud, maar kent steeds meer verschijningsvormen. Terwijl men bij het begrip marketing vooral denkt aan een planmatige aanpak (doelgroepanalyses, medium selecteren, bereik voorspellen, personeel instrueren), heeft de guerrillavariant meer het karakter van een brief in een fles.
Artikel lezen
achtergrond
Guerrillamarketing (deel 3: politiek wapen)
Steven de Jong 11 september 2007 Ook in de politiek is Guerrillamarketing alom aanwezig. De tactiek wordt vooral bedreven door oppositionele, kleine partijen; zij kunnen gevestigde partijen – die meer nuance moeten bedrijven – uit de schijnwerpers drukken door hard uit te halen zonder een oplossing aan te dragen. Geert Wilders is bij uitstek een guerrillapoliticus die zijn underdogpositie (hij tegen het establishment) briljant uitvent.
Artikel lezen
achtergrond
Guerrillamarketing (deel 2: oorsprong in idealisme)
Steven de Jong 6 september 2007 Een voorbeeld van een commerciële guerrilla-actie, is die van fabrikant Buys. Na 86 jaar schrapte Buys het woord ‘neger’ uit de handelsnaam ‘Negerzoen’, om zogenaamd gehoor te geven aan protesten van de Stichting Eer en Herstel Betaling Slachtoffers Slavernij Suriname. Media namen het bericht voor waar aan; er ontstond een maatschappelijke discussie en de Negerzoen stond als product dagenlang, gratis, in de belangstelling. Later gaf Buys toe dat de naamsverandering slechts een marketingstunt was.
Artikel lezen
achtergrond
Guerrillamarketing (deel 1: commercieel gestoei)
Steven de Jong 2 september 2007 Guerrillamarketing is een kat-en-muis-spel tussen organisaties en journalisten, met als doel consumenten te triggeren door ze op het verkeerde been te zetten, te choqueren en voor het karretje te spannen dat free publicity heet. Het ‘marketinginstrument’ is pas effectief als het niet als zodanig te herkennen is. Hoewel kleine bedrijfjes en actiegroepen guerrillamarketing ontdekten als goedkoop alternatief, zien we de laatste jaren dat ook multinationals, politici en beleidsmakers zich begeven op dit gladde ijs. In deze 6-delige serie bespreek ik de commerciële en idealistische verschijningsvormen en tactieken van guerrillamarketing. Is het onaanvaardbaar bedrog of juist een welkome wake-up call?
Artikel lezen

Over Cor Hospes

Cor Hospes is verhalenmaker en eigenaar van Merkjournalisten. Auteur van marketing- en managementboeken waaronder enkele bestsellers. En host van de podcast Hart voor Zaken waarin ondernemers vertellen over de liefde voor hun bedrijf, hun mensen en de wereld om hen heen.

Andere boeken door Cor Hospes

Inhoudsopgave

Voorwoord

Inleiding

1 In de voetsporen van Che

De macht van guerrillamarketing
De founding father van guerrillamarketing
Euroslimme marketingtrucs
Kleine oorlogjes
De traditionele media zijn uitgewerkt
Marketeers zijn de weg kwijt
De citatenguerrilla
Wetenschap en guerrillamarketing

2 Lijken uit de kofferbak en sneeuwadvertising Het frisse licht van merkenkenner Ingmar de Lange

Out of the box
Onconventionele kanalen
De voorwaarden van guerrillamarketing
Kabouters in Abcoude

3 Ondergoed als succesfactor

De nieuwe boodschap van Hubert van Wensen
Het resultaat van een foponderzoek
Nieuwswaarde creëren
Criterium: sympathie oproepen
De drie O's
Case: Hi Tech achter de ramen
Case: De mobiele kassa van Dirk
Case: De gouden koets van Brand

4 'Wij willen ook zo'n drol'

Guerrillamarketing volgens KesselsKramer
Spin-off met poep
De morele grenzen van guerrillamarketing
Mens als medium
Case: Nike op oranje
Case: Novib rockt

5 Marco en Marko en het gedienstige kippetje

Online guerrillamarketing
Buzz via blogs
Relevantie nog belangrijker
Miskleunen met consumentencontent
Lekker kippetje
Spoof
Case: Hollandepourletogo.com
Case: Colafonteinen en Tiger Woods

6 De overlevingsdrang van reclame

Het wauw-effect van Tom Himpe
Niet-traditionele kanalen
Het wauw-effect
Grootste valkuil guerrillamarketing
Buzz en bereik
Hoe minder controle, hoe geloofwaardiger

7 Met guerrilla op de voorpagina

De kansen van guerrillamarketing als pr-instrument
Guerrilla en public relations
Guerrilla als hulpje bij marketing-pr
'Wij tegen het soepie'
Heinekentoeters en Heinrich Hup
Guerrilla-pr
Guerrilla op de voorpagina
Ludieke actie of guerrilla?
Case: Ariel boven de Herengracht
Case: Witte PSP

8 Waarom Bunker nooit zinkt

Een definitie van guerrillamarketing
Bunker
Een definitie

9 Chef het met Roel van Koken & Zo

Een handleiding voor guerrillamarketeers
Roel van Koken & Zo
Carla en Fred
Bed, bad en buiten en het toilet
Creatieve meedenkers
Het guerrillateam
De eerste bijeenkomst: wat is je USP?
De tweede bijeenkomst: op zoek naar de kern
De ja-maarders
De derde bijeenkomst: geen stunt
Het guerrillamarketingplan van Koken & Zo
Carla's hulplijn
USP vertalen
Winkel/bedrijf/product vertalen
Productrange vertalen
Schandalen/taboes/omdraaien

Uitleiding

Aanbevolen live events...

woensdag 04-06-2025

Leidinggeven aan generaties op de nieuwe werkvloer

Masterclass

Mensen die dit boek kochten, kochten ook...

Managementboek Top 100

Bekijk de volledige Managementboek Top 100

Rubrieken

Uw cookie-instellingen
Deze website maakt gebruik van verschillende soorten cookies. Sommige cookies worden geplaatst door diensten van derden die op onze pagina's worden weergegeven. Om deze externe content te kunnen tonen is nodig dat u toestemming geeft voor het zetten van persoonlijke en marketingcookies. U kunt uw toestemming op elk moment wijzigen of intrekken. In onze cookieverklaring vindt u meer informatie.

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Guerrillamarketing

        Recensiebeleid
        Noordhoff terugkoopgarantie

        Noordhoff koopt jouw boek terug, zonder zorgen!

        Heb je jouw boeken niet meer nodig?

        Als je jouw studieboeken gekocht hebt bij hanzestudybook.nl, kun je geselecteerde titels moeiteloos terugverkopen aan Noordhoff. Geen vragen, geen gedoe en lekker duurzaam.

        Volledige informatie op Noordhoff.nl

        AI-book

        Wat is een AI-book?

        Een AI-book is niet een boek dat geschreven is door AI maar een boek dat verrijkt is met AI. Het maakt de inhoud van een boek interactief via WhatsApp, zodat je ermee kunt chatten. Zie het als een razend slimme assistent die het boek perfect begrijpt en er alles uit onthouden heeft. Jij kunt deze assistent alles vragen. Vraag bijvoorbeeld hoe je iets kunt toepassen op jouw persoonlijke situatie, om een korte samenvatting, of wat de belangrijkste inzichten zijn. AI-books zijn alleen te gebruiken via WhatsApp, je hoeft er geen aparte app voor te installeren.
        Meer informatie over AI-books

        ?

        Geef uw beoordeling

        Guerrillamarketing

        Verwijder uw beoordeling