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Marketing

Klaas Kroezen

Sales, Oprecht & ontspannen

Waarom voelt sales zo vaak ongemakkelijk, stressvol en geforceerd, alsof je je moet verlagen tot het gebruik van gladde trucs? Het antwoord is simpel: we zijn geconditioneerd om te overtuigen in plaats van oprecht te helpen. 
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Van klant naar fan - Waarom een tevreden klant nog geen fan is

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Recensie | Ward Grootens

Jouw brein liegt - ‘Wat een heerlijk boek’

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Preview | Jeanne Bakker

Waarom één kritische opmerking het wint van tien complimenten

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Interview | Léon Geuyen

Je kunt niet alleen maar spitsen opstellen

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Anja JanoschkaDorothea SchaffnerEsther Federspiele.a.
Verständliche Vermarktung von Strom aus erneuerbaren Energien
paperback DE09-08-20189783658223595
Dieses Buch untersucht, wie sich Stromprodukte aus erneuerbaren Energien verständlich vermarkten lassen, sodass die Konsumentinnen und Konsumenten den Mehrwert dieser Produkte verstehen und eine informierte Kaufentscheidung treffen… Meer
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Fred Luks
Chancen und Grenzen der Nachhaltigkeitstransformation
paperback DE01-11-20189783658224370
Verschaffen Sie sich einen Überblick über die aktuelle Diskussion zum Thema Nachhaltigkeitstransformation – mit diesem Buch In Zeiten von Klimaerwärmung und Meeresverschmutzung durch Plastikmüll versuchen mehr und mehr Menschen, nachhaltig zu leben… Meer
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Oliver Gast
User Experience im E-Commerce
Paperback DE01-06-20189783658224837
Emotionale Reaktionen von Nutzern auf Stimuli einer interaktiven Anwendung gelten als zentrale Indikatoren für positive oder negative User Experience. Oliver Gasts Untersuchung stellt ein Verfahren vor, das die Messung und Interpretation der Emotionen bei der Nutzung interaktiver Anwendungen… Meer
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Sören Sundermann
Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel
Paperback DE05-06-20189783658225162
Sören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und… Meer
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Anna-Christina Dietert
Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität
Paperback DE05-06-20189783658225278
Unternehmen stehen unter Druck, Wachstumsstrategien zur Umsatz- und Gewinnsteigerung zu entwickeln. Anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung belegt Anna-Christina Dietert positive Rückwirkungseffekte von authentisch gestalteten Markentransfers auf die Stammmarke von Automobilmarken… Meer
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Paul Steiner
Sound Branding
Paperback DE22-06-20189783658226374
Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen… Meer
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Urs Kind
Online Video als Branded Entertainment in Deutschland
Paperback DE05-07-20189783658226459
In diesem Buch untersucht Urs Kind Geschäftsmodelle für die Produktion von Branded Entertainment Inhalten auf YouTube in Deutschland sowie die Faktoren, welche zu einer optimalen Akzeptanz durch die Nutzer führen… Meer
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Liselot HuddersMartin EisendVerolien Cauberghe
Advances in Advertising Research IX
Gebonden EN17-07-20189783658226800
This book addresses challenges and opportunities in research and management related to new advertising and consumer practices in a converging media society. It specifically relates to the increasing power of consumers in the (digital) marketing process and discusses the challenges this may bring to… Meer
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Fred SteinmetzIngo FiedlerLennart Ante
Die Konvergenz von Gaming und Gambling
Paperback DE27-06-20189783658227487
In diesem Buch wird die Konvergenz von Glücks- und Videospielen aus wirtschaftswissenschaftlicher Sicht untersucht. Besonders starke Überschneidungen werden bei so genannten Pay-to-Win Videospielen, simuliertem Glücksspiel um Spielgeld, Daily Fantasy Sports, eSport betting und so genannten Skill… Meer
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Ursula Behrens
Quick Guide Effizientes Marketing für kleine und mittlere Unternehmen
Paperback DE16-08-20189783658228309
Dieser Quick Guide beschreibt kompakt, eingängig und leicht verständlich die Grundlagen und strukturierte Vorgehensweisen eines effizienten Marketings in kleinen und mittelgroßen Unternehmen. Die Autorin vermittelt das erfolgsentscheidende Wissen rund um Planung, Umsetzung und Optimierung von… Meer
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Felix NiedermayrPia SajovitzSiegfried Pöchtrager
Natural Wines aus Kundensicht
Paperback DE04-07-20189783658228637
Die Studie untersucht, wie Natural Wines-Konsumenten verschiedene Produkteigenschaften in Bezug auf die Natürlichkeit des Weines einstufen und wie hoch die Zahlungsbereitschaft für diese zusätzlichen Natürlichkeitsaspekte ist… Meer
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Stefan Piel
Monetäre Anreize in Kundenkartenprogrammen
Paperback DE02-08-20189783658231163
Monetäre Anreize in Kundenbindungsprogrammen wirken sich positiv auf die Bindung von Kunden an einen Anbieter aus. Zu diesem Schluss kommt der Autor in der als Feldexperiment ausgelegten Studie mit Teilnehmern eines realen Kundenkartenprogramms in enger Zusammenarbeit mit einer bedeutenden deutschen… Meer
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Elisabeth Wolfond
Einflussfaktoren und Wirkungen der Unternehmenskommunikation auf den Unternehmenserfolg im Anlagen- und Systemgeschäft
Paperback DE02-08-20189783658232153
Vor dem Hintergrund der Besonderheiten des Anlagen- und Systemgeschäfts untersucht Elisabeth Wolfond die Einflussfaktoren und Wirkungen der Unternehmenskommunikation auf den Unternehmenserfolg. Es werden drei Konkretisierungsstufen thematisiert: allgemein (B2B), geschäftstypenspezifisch (Anlagen… Meer
€ 73,89
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Sarah Petifourt
Quick Guide Agile Content-Produktion
Paperback DE22-01-20199783658232658
Dynamisch und nach personalisiertem Mehrwert suchend – so entwickelt sich unser derzeitiges Kommunikationsverhalten. Gleichzeitig werden Marken für Konsumenten immer wichtiger, obgleich deren Produkte nicht mehr einzigartig, sondern nahezu austauschbar sind… Meer
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Alexander MoutchnikChristoph Kochhan
Media Management
Paperback DE15-08-20189783658232962
Wirtschaftliche, kreative und technische Aspekte des Media Managements bilden den Schwerpunkt dieses interdisziplinären Kompendiums. Der Sammelband beleuchtet Themen wie Recruiting 1.0 bis 4.0, Personalcontrolling, Digital HR, Corporate Communication, Medienunternehmer, Marketingkommunikation… Meer
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Claudia Bünte
Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketing
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Claudia Bünte gibt einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigt im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Anhand einer aktuellen Studie unter 208 Marketing-Managerinnen und -Managern wird ein umfassender… Meer
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Verena Rieger
Kultur und Innovationen
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Payam AkbarStefan Hoffmann
Konsumentenverhalten
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Detailliertes Lehrbuch mit Schwerpunkt auf der Konsumentenverhaltensforschung Dieses Lehrbuch geht der zentralen Frage nach, ob und auf welche Weise uns Werbung im Kaufentscheidungsprozess nachhaltig beeinflusst… Meer
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Christopher SpallHolger J. Schmidt
Personal Branding
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Birgit Blättel-MinkPeter Kenning
Paradoxien des Verbraucherverhaltens
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Dieses Buch informiert sie eingehend über die Verbraucherforschung Das Konsumentenverhalten ist für Unternehmen eine wichtige Kennzahl, um Marketingstrategien erfolgreich gestalten zu können. Nur wer seine Zielgruppe kennt, kann auf deren Bedürfnisse und Wünsche eingehen… Meer
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