Voorwoord 9
1. De wereld van personal branding 19
1.1. Wat is personal branding? 20
1.2. Waarom is personal branding belangrijk voor jou als professional? 29
2. De match tussen jouw personal brand en het corporate brand 47
2.1 Corporate branding en personal branding 48
2.2 Internal branding: zo zijn onze manieren 51
2.3 Employer branding: kom hier werken 55
2.4 Matchmaking 57
2.5 Personal branding en mobiliteit 61
3. Personal branding en leiderschap 63
3.1 Boegbeelden 65
3.2 Het vuurtje aansteken – over leidinggeven 73
3.3 Branding-balans opmaken 79
3.4 Persoonlijk (vrouwelijk) leiderschap 80
3.5 Valkuilen van vrouwelijke professionals 85
4. Je profileren als professional 93
4.1 Verhoog je waarde 95
4.2 Wek vertrouwen, wees consistent 96
4.3 Die eerste indruk 97
4.4 Het samenvallen van identiteit en imago 98
4.5 Gedraag je professioneel 101
4.6 Communiceren van je personal brand: online 103
4.7 De werking van online profilering 104
4.8 Maak werk van je profielfoto 107
5. Aan de slag met je personal brand 109
5.1 Inzicht in jezelf: wie ben ik? 111
5.2 Wees jezelf, er zijn al zoveel anderen 113
5.3 Geef je talenten water 116
5.4 Werk vanuit hart en ziel 120
5.5 Doe het met passie of doe het niet 122
5.6 Pak regie 125
5.7 Laat jezelf zien 128
5.8 Denk in mogelijkheden en onmogelijkheden 131
5.9 Inzicht in je omgeving 134
6. De gunfactor 141
6.1 Wat is gunnen? 143
6.2 Hoe meer je geeft, hoe meer je krijgt 145
6.3 Het gaat er niet om wie jij kent, maar om wie jou kent 146
6.4 Alles wat je aandacht geeft, groeit 148
7. Inspirerende boegbeelden op het podium 151
7.1 Esther Groenewegen: doorbreker van taboes 156
7.2 Lotte van Kempen: de ongetemde, enthousiaste onderwijspionier 159
7.3 Maurits Groen: agendazetter van groen en duurzaamheid 164
7.4 Janice Deul: voorvechter van diversiteit in de mode, cultuur en literatuur 168
7.5 Jan Rotmans: de professor die de wereld een beetje mooier wil maken 171
7.6 Ricardo Winter: de charismatische onderwijsbestuurder 175
7.7 S Saskia Belleman: vertaalster van het rechtssysteem in de rechtbank 180
7.8 Nico de Jong: de marketingfilosoof die mensen graag een zetje geeft 184
7.9 Cor de Graag: de opvallende Rotterdamse businesscoach 189
7.10 Esther Voet: de onverzettelijke juf voor grote mensen 193
7.11 Ton Heerts: de rechtvaardige belangenbehartiger 197
7.12 Charlotte Meindersma: de eigenzinnige juriste 202
7.13 Sacha Goossens: de ultieme netwerker in de zorg 205
8. Word je eigen cover model 209
8.1 De kracht van verhalen 210
8.2 Bouw je verhaal op 213
8.3 Stappenplan: 6 stappen die je helpen bij het voorbereiden en het opbouwen van je verhaal 215
8.4 Wat is jouw verhaal? 218
9. Aan de slag met jouw personal brand 223
9.1 Op zoek naar je identiteit, de blik naar binnen 224
9.2 Waar sta jij voor als professional? Hoe staat het met je purpose? 231
9.3 Ontdek je passie 237
9.4 Hoe ga jij je positioneren? 245
9.5 Ben jij een boegbeeld? 251
9.6 Doe de The Brand Me LinkedIn Check 253
Dankwoord 257
Over de auteur 260
Literatuur 261
