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Van fillercontent naar killercontent - Winnen in Google en AI

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Marketing für LOHAS
Gebonden DE11-04-20139783834935762
Die so genannten LOHAS mit ihrem „Lifestyle of Health and Sustainability" sind eine kaufkräftige Konsumentengruppe, die nachhaltige Werte über den Preis stellen. Trotz ihrer anspruchsvollen und selbstbewussten Einstellung sind die LOHAS für die Wirtschaft hochinteressant: Sie gelten als… Meer
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Daniel Stenger
Virale Markenkommunikation
Paperback DE29-03-20129783834939012
​Markenmanager versuchen sich zunehmend die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verstärkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück. Hierbei verbreiten Internetnutzer Markenbotschaften nach dem Prinzip der Mundpropaganda freiwillig untereinander… Meer
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Oliver Steiner
Telefon-Fundraising
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Das Telefon gewinnt im Fundraising zunehmend an Stellenwert, denn mit diesem Instrument lassen sich die höchsten Effektivitätsraten bei der Spendergewinnung erzielen. Allerdings besitzt die Non-Profit-Branche noch kaum Erfahrungswerte mit dieser Form des Direktmarketings… Meer
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Roland Mattmüller
Integrativ-Prozessuales Marketing
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Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing… Meer
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Martin EisendShintaro OkazakiTobias Langner
Advances in Advertising Research (Vol. III)
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​Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a compilation of research presented at the 10th International Conference on Research in Advertising (ICORIA) which was held in Berlin (Germany) in June 2011… Meer
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Sierk Aurel Horn
Interkulturelle Kompetenz im Zugang zu japanischen Märkten
Paperback DE27-09-20059783835000193
Sierk Aurel Horn zeigt, dass interkulturelle Kompetenz Antworten auf die Herausforderungen des japanischen Marktes bietet. Er untersucht und belegt diesen Wirkungsanspruch insbesondere für die Bereiche Konsumentenverhalten, Marktforschung, Markenarchitektur und Human-Resource-Management… Meer
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Meike Niedbal
Vorankündigung von Produktinnovationen
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Meike Niedbal zeigt, dass Produktvorankündigungen zwar das Käuferverhalten positiv beeinflussen, aber auch zu Nachteilen auf der Wettbewerbsseite, z.B. durch Nachahmung, führen können. Meer
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Ralf Linke
Kundenbindung durch spezifische Investitionen
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Warum bleiben Kunden einmal getroffenen Investitionsentscheidungen treu, obwohl es ökonomisch vorteilhaft wäre abzuwandern? Ralf Linke zeigt, dass ökonomische Abhängigkeit im Falle spezifischer Investitionen um eine psychologische Abhängigkeit ergänzt werden muss, die sich im Zusammenhang mit… Meer
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Maik Hammerschmidt
Effizienzanalyse im Marketing
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Das Thema Marketingeffizienz steht auf der Agenda von Wissenschaft und Praxis des Marketing derzeit weit oben. Das Marketing und insbesondere der Bereich der Werbung wurden, als eine meist von Intuition getriebene Managementlehre, lange Zeit bestenfalls auf Basis „weicher Daten“ betrachtet… Meer
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Sven Zöller
Erlebnishandel im Automobilvertrieb
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Änderungen im Kaufverhalten führen derzeit zu einem tief greifenden Strukturwandel im Automobilvertrieb. Oft rücken emotionale Entscheidungen in den Vordergrund, und ausgeprägte Schlüsselreize gewinnen im Kaufprozess an Bedeutung, so dass neue Vertriebskonzepte entwickelt werden müssen… Meer
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Stefan Roth
Preismanagement für Leistungsbündel
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Rita Faullant
Psychologische Determinanten der Kundenzufriedenheit
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Rita Faullant zeigt, dass das kognitiv ausgerichtet Konfirmations-Diskonfirmations-Paradigma (C/D-Paradigma) vor allem in Konsumsituationen mit hoher Erlebnisorientierung zu wenig aussagekräftig ist und dass emotionale Vorgänge sich signifikant auf die Kundenzufriedenheit auswirken… Meer
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Markus Richter
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Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in über 300 Industriegüterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegütermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel für erfolgreiches Markenmanagement im Industriegüterbereich auf. Meer
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Nadine Bausback
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Akira OkadaMotoshi Suzuki
Games of Conflict and Cooperation in Asia
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This edited volume is an outcome of the first major collaborative project between Japanese economists and political scientists, funded by the Japan Society for the Promotion of Science. The authors of the individual chapters show that Asian states play games of conflict and cooperation strategically… Meer
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Philosopher Keith Lehrer outlines a view of freedom of choice based on a Kahneman-derived distinction between what he calls a first order system that is intuitive and immediate, and a higher order system of response, which he calls a second system of scientific analysis… Meer
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Gaming in the New Market Environment
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